Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 61 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Таблица 7.1
Основные критерии сегментации рынка
Критерии сегментации
Условная характеристика
/. Географические:
- континент Австралия, Америка, Азия, Европа
- страна Россия, США, Германия, Япония и т. д.
- регион
Северо-Западный, Центрально-Черноземный, Центральный,
Уральский, Поволжский и др.
- город, ареал Санкт-Петербург, Москва, Екатеринбург, Калининград,
Московская область, Новгородская область
- плотность населения
Рассчитывается как отношение численности населения к
площади, на которой это население проживает (чел./км )
- климат
Континентальный, континентально-морской, арктический,
резко-континентальный, тропический
//. Демографические:
- возраст потребителя
От 3 до 6 лет, 6-11 лет, 12-19 лет, 20-24 года, 25-49 лет, 50-64
года, старше 65 лет
- пол
Мужчины, женщины
- размер семьи 1-2 чел., 3-4 чел., 5 чел. и более
- этап жизненного цикла семьи Молодая семья без детей, молодая семья с детьми школьного
возраста, пожилые супруги без детей, одинокие
III. Социоэкономические:
- род занятий
Работники умственного труда, специалисты, рабочие,
служащие, предприниматели, бизнесмены и т. д.
- образование
Среднее, среднее-техническое, высшее, неоконченное высшее
- отношение к религии
Христиане, католики, протестанты, иудеи, мусульмане и др.
- национальность
Русские, немцы, поляки, чехи, венгры и т. д.
- уровень доходов
До 300
руб.,
от 300 до 800
руб.,
от 800 до 1200
руб.,
от 1200 до
1800 руб., от 1800 до 3500 руб., более 3500 руб.
- численность работников на
фирме-потребителе
До 20
чел.,
от 21 до 50 чел., от 51 до 100 чел., от 101 до 250
чел., от 251 до 700 чел., от 701 до 1000 чел., свыше 1000 чел.
- годовой товарооборот фирмы-
потребителя
До 3 млн
руб.,
от 3 млн
руб.
до 10 млн
руб.,
от 10 млн
руб.
до
50 млн руб., более 50 млн руб.
- уровень цен потребляемых
товаров
Низкий, средний, высокий
- стремление к сотрудничеству
Поиск сотрудничества на стадии сбыта, производства,
коммерции и т. д.
- финансовый потенциал
фирмы-потребителя
Высокий, средний стабильный, средний нестабильный
IV. Психографические:
- образ жизни Традиционалисты, жизнелюбы, эстеты
- тип личности
Авторитарный, увлекающийся, придерживающийся принципа
«быть как все», честолюбивый, флегматичный и т. д.
- черты характера
Целеустремленность, доверчивость, любознательность,
требовательность, амбициозность, расчетливость и др.
60

Страницы