Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 75 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара - это время существования товара на рынке, т. е.

время с момента его первоначального появления на рынке до прекращения его

реализации. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно

вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Могут

быть товары-долгожители, но вечного товара нет. Концепция ЖЦТ может приме-

няться в отношении вида продукции (например, часы), типа продукции (кварце-

вые часы), конкретной модели и торговой марки (кварцевые часы Первого часово-

го завода, Москва). Тип и особенно конкретная модель продукции обычно более

четко следуют традиционному жизненному циклу, чем вид продукции или торго-

вая марка. Типичный жизненный цикл товара представлен на рис 8.3.

Рис. 8.3. Традиционный жизненный цикл товаров

В этом цикле выделяют четыре этапа:

1. Этап выведения на рынок.

2. Этап роста.

3. Этап зрелости.

4. Этап упадка.

Различные этапы ЖЦТ требуют использования различных стратегий маркетинга.

Этап выведения товара на рынок - период медленного роста сбыта по мере

выхода товара на рынок. Этап выведения начинается с момента распространения

товара и поступления его в продажу. Процедура выведения товара на рынок тре-

бует времени, и сбыт в этот период обычно растет медленно. В связи с большими