Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 78 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

его набора маркетинговых инструментов. Например, при внедрении большое зна-
чение имеет информация о появлении на рынке нового товара, его потребитель-
ских свойствах; на фазе же спада для поддержания продаж используется, как пра-
вило, снижение цены. Предприятие начинает работу по модернизации товара, соз-
данию его модификаций на стадии роста; на стадии зрелости в изделия вносятся
те или иные изменения для увеличения объема сбыта [24, с.80].
Товарный знак и его сущность
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров продавец должен
решить, будет ли он предлагать их как марочные. Представление товара в качестве
марочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное ре-
шение является важным аспектом товарной политики.
Товарный знак (торговая марка) - зарегистрированное в установленном по-
рядке обозначение, присваиваемое товару для его отличия от других и указания на
его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (сим-
вол, знак), определенное сочетание букв, чисел. Товарный знак регистрируется в
государственных учреждениях и пользуется правовой защитой. Такой знак защи-
щает исключительные права продавца на пользование марки и/или эмблемы.
Перевод товара в разряд марочных возможен тремя путями. Во-первых, товар
можно выпустить на рынок под маркой самого производителя (которую называют
также общенациональной маркой). Во-вторых, производитель может продать то-
вар посреднику, который присвоит ему свою «частную» марку (называемую также
маркой посредника, дистрибьютора или дилера). И, в-третьих, производитель мо-
жет продавать часть товаров под своей собственной маркой, а остальные - под ча-
стными марками.)
При принятии решения о хозяине торговой марки необходимо учитывать то
обстоятельство, что товарный знак - особый символ товарной ответственности,
обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать товаром,
получать прибыль, но и вместе с тем нести ответственность за поставку некачест-
венного товара.
Основные функции товарного знака - свидетельствовать о высоком качестве
продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации
владельца товарного знака (не обязательно изготовителя продукта), осуществ-
ляющего контроль качества товара.
Стремление зарегистрировать товарный знак обусловлено и чисто эконо-
мическими доводами: марочные (фирменные) товары обычно дороже на 15- 25%,
чем немарочные.
Для покупателя, товарный знак - это и движущий мотив покупки, и своеоб-
разная гарантия качества.
77

Страницы