Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 80 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Упаковка - это вместилище или оболочка товара. Она может быть однослой-
ной и многослойной. Внутренняя упаковка - непосредственное вместилище това-
ров. Так, для одеколона, духов внутренней упаковкой служит бутылка, в которую
они налиты. Внешняя упаковка - материал, служащий защитой для внутренней
упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию.
Под транспортной упаковкой (тарой) имеют в виду вместилище, необходимое
для хранения, идентификации или транспортировки товара. И, наконец, неотъем-
лемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием
товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.
Появившаяся в далекой древности упаковка ныне превратилась в одно из
действенных средств маркетинга, в один из элементов товарной политики. Хоро-
шо спроектированная и качественно изготовленная упаковка создает для потреби-
телей дополнительные удобства, а для изготовителей - дополнительные средства
стимулирования сбыта товара.
К основным функциям упаковки относят следующее:
- предохранение товаров от порчи и повреждений;
- обеспечение рациональных единиц груза для транспортировки, погрузки и вы-
грузки товаров;
- предоставление возможности формирования рациональных единиц для их скла-
дирования;
обеспечение оптимальных - по весу и объему - единиц для продажи товара;
быть важным носителем рекламы.
Одна из важнейших функций упаковки - предохранение товара от поврежде-
ний, поскольку изготовитель получит полную продажную цену только тогда, когда в
руки покупателя товар поступит в безупречном и неповрежденном виде. При разра-
ботке упаковки рекомендуется изучить все обстоятельства, имеющие непосредст-
венное отношение к транспортировке и хранению товаров, чтобы сделать упако-
ванные единицы оптимально удобными для складирования. Следует также учиты-
вать, что по товарам широкого потребления, особенно по фирменным изделиям,
возрастает значимость функции рекламы, которую выполняет упаковка. В этом
смысле упаковка должна удовлетворять следующим требованиям:
обладать чертами, заметно отличающими данный товар от товаров-конкурентов,
без труда отождествлять данный товар с производителем;
- придавать товару определенный «имидж»;
соответствовать уровню цены товара.
Разработка эффективной упаковки для нового товара требует принятия боль-
шого числа решений. Прежде всего, необходимо определить, какой в принципе
должна быть упаковка, и какую роль она должна сыграть для конкретного товара. В
чем будет заключаться основная функция упаковки - обеспечить более надежную
защиту товара, предложить новый метод раздачи или разлива, донести определен-
ную информацию о характеристиках товара или фирмы или какую-то другую?
79

Страницы