Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 82 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Номенклатура, или товарный ассортимент, - это вся совокупность изделий,
выпускаемых предприятием. Она включает различные виды товаров. Вид товара
(автомобиль, трактор, металлообрабатывающий станок) делится на ассортимент-
ные группы (типы) в соответствии с функциональными особенностями, качеством,
ценой. Каждая группа состоит из ассортиментных позиций (разновидностей или
марок), которые образуют низшую ступень классификации. Например, предпри-
ятие производит холодильники и стиральные машины. Холодильники представле-
ны одно-, двух- и трехкамерными моделями и морозильными камерами. Послед-
ние имеют несколько марок, отличаются объемом и некоторыми техническими
данными.
Товарный ассортимент характеризуется
- широтой - количеством ассортиментных групп. Например: моющие сред-
ства, зубная паста и т. п.
- глубиной - количеством позиций в каждой ассортиментной группе. Зубная
паста может выпускаться фирмой в трех расфасовках и с двумя ароматами.
В этом случае глубина товарного ассортимента равна шести;
- гармоничностью - степенью близости между товарами различных ассор-
тиментных групп с точки зрения их конечного использования, каналов
распределения или каких-то иных показателей.
Система формирования ассортимента включает следующие основные мо-
менты.
1. Определение текущих и перспективных потребностей покупателей, анализ
способов использования данной продукции и особенностей покупательского
поведения на соответствующих рынках.
2. Оценка существующих аналогов конкурентов по тем же направлениям.
3. Критическая оценка выпускаемых предприятием изделий с позиций покупа-
теля.
4. Решение вопросов: какие продукты следует добавить в ассортимент, а какие
исключить из него из-за изменений в уровне конкурентоспособности; следует
ли диверсифицировать продукцию за счет других направлений производства
предприятия, выходящих за рамки его сложившегося профиля.
5. Рассмотрение предложений о создании новых продуктов, усовершен-
ствование существующих, а также о новых способах и областях применения
товаров.
6. Разработка спецификаций новых или улучшенных продуктов в соответствии
с требованиями покупателей.
7. Изучение возможностей производства новых или усовершенствованных про-
дуктов, включая вопросы цен, себестоимости и рентабельности.
8. Проведение испытаний (тестирование) продуктов в целях выяснения их при-
емлемости по основным показателям.
81

Страницы