Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 81 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Затем предстоит принять решения и о прочих составляющих конструкции
упаковки: ее размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличии
марочного знака.
После разработки конструкции упаковки она подвергается серии испытаний,
в ходе которых должны выявится ее возможные достоинства и недостатки ( упа-
ковка отвечает требованиям условий «нормальной» эксплуатации; нравится ли
упаковка посредникам, считают ли они ее удобной при грузообработке; насколько
благоприятно воспринимается новинка потребителями).
Создание эффектной упаковки для нового товара может обойтись рос-
сийскому производителю в сотни тысяч, а то и в миллионы рублей и занять от не-
скольких месяцев до года и более. Но затраты будут окупаться с лихвой, если учи-
тывать такие функции упаковки, как привлечение внимания потребителей и обес-
печение их удовлетворенности.
Помимо всего прочего, продавцы создают для своих товаров этикетки и яр-
лыки, т. е. средства маркировки, которые могут предстать в виде незамысловатой
бирки, прикрепленной к товару, или тщательно продуманной сложной графиче-
ской композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки. На этикетке мо-
жет быть либо одно марочное название товара, либо большой объем информации
о нем. Даже если сам продавец предпочитает скромную, простую этикетку, закон
может потребовать размещения на ней дополнительной информации
Этикетки выполняют несколько функций:
идентифицирует товар или марку, когда, скажем, на апельсинах отштамповано
название «Сан-кист»;
- указывает сорт товара. Например, персиковые консервы делят по сортам, обо-
значаемым буквами А, Б и В;
может в какой-то мере описать товар, например кто, где и когда его сделал, со-
держимое упаковки, порядок его использования и техника безопасности при ра-
боте с ним;
может пропагандировать товар своим привлекательным графическим исполне-
нием.
В заключении подчеркнем, что покупатели видят в приобретаемом товаре,
прежде всего, упаковку. В силу этого она является не только «визитной карточ-
кой» производителя или продавца, но и важным инструментом рекламы, средст-
вом формирования спроса и его стимулирования. Упаковка, адекватная требова-
ниям сохранения в целостности соответствующего товара, не может быть ничем
заменена. Хорошая упаковка экономит много больше средств, чем стоит сама.
Формирование товарного ассортимента
Наряду с принятием решений, связанных с присвоением товарам марочных
названий, упаковкой, товарная политика предусматривает также формирование
товарного ассортимента.
80

Страницы