Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 89 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Рис. 9.1. Факторы, влияющие на цену товара
Базовый уровень цены товара определяется, прежде всего, издержками, свя-
занными с производством и продажей данного товара. Сюда включаются затраты,
обусловленные приобретением сырья, рабочей силы, отдельных компонентов то-
вара, транспортом, защитой окружающей среды. Часть из них не зависит от объе-
ма производства и образует постоянные издержки. Другая часть, зависимая от
объема производимого товара, образуют переменные издержки. Сумма постоян-
ных и переменных издержек при заданном объеме производства образует валовые
88
5. О производстве и затратах
6. О выручке от продажи товаров и прибыли
Каковы объемы производства и складские
Каково соотношение между выручкой от про-
запасы товаров у фирмы в настоящее время?
дажи, прибылью и затратами по различным то-
Какие затраты соответствуют данному уров- варам, выпускаемым фирмой?
ню производства и складских запасов?
Какое влияние на объем продаж, выручку от
Какое влияние на затраты окажут изменения продажи и прибыль оказывает увеличение рас-
объемов производства и складских запасов?
ходов на формирование спроса и стимулирова-
Какие затраты имеют отношение к принятию ние сбыта?
решения по вопросам цен?
Каково влияние объема производства на выруч-
ку от продажи и прибыль?
Каков удельный вес прибыли в цене единицы
товара фирмы и как он отличается от аналогич-
ного показателя конкурентов?
Окончание табл. 9.1
Значительную помощь в получении и обработке необходимой информации
должны оказывать компьютерные информационные системы.
Если же фирма не может собирать, обрабатывать и анализировать информа-
цию собственными силами, то необходимо обратиться к услугам фирм, специали-
зирующихся на маркетинговых исследованиях.
Факторы, влияющие на уровень цен
Для выбора ценовой стратегии фирма должна выявить и проанализировать все
факторы, которые могут оказать влияние на цены. На конечные цены воздействуют
множество факторов, основными из которых являются издержки, потребители, го-
сударство, участники каналов товародвижения, конкуренция (рис. 9.1).

Страницы