Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 91 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ство при снизившейся цене невыгодно. Цена смещается по кривой предложения

вниз; но новой цене соответствует больший спрос, тогда цена перемещается по

кривой спроса вверх. Указанный процесс продолжается до тех пор, пока спрос и

предложение не уравновешиваются снова в цене равновесия. Сущность равнове-

сия спроса и предложения заключается в достижении общего экономического

равновесия рынка, когда товары находят своих покупателей через механизм ры-

ночного ценообразования.

Деятелю рынка необходима информация о том, насколько изменится спрос

под воздействием ряда факторов (доходов, цены, и т. д.), при этом особую важ-

ность представляет зависимость спроса от цен, или ценовая эластичность. Она

описывает, в какой степени изменение цены влияет на, величину спроса. Степень

ценовой эластичности измеряют при помощи коэффициента эластичности (Э

который вычисляется по формуле:

Рис. 9.4. Рыночная (равновесная) цена

или

где Qi - величина спроса при старых ценах;

Q2 - величина спроса при новых ценах;

- новая цена;

Pi - старая цена.

Если небольшие колебания цены приводят к значительным изменениям коли-

чества покупаемой продукции, то спрос принято называть эластичным. В этом

случае коэффициент эластичности спроса по ценам больше 1 (Э

>1).

Что дает предпринимателю знание эластичности спроса? Если маркетинговая

служба, подсчитав эластичность спроса, увидела, что Э

<1, то руководству фирмы

можно дать рекомендации о повышении цены на этот товар, а это, естественно,

скажется на росте выручки. Если Э

>1, то цены лучше не повышать, так как вы-