Французский язык в сфере деловой коммуникации. Свиридонова В.П. - 71 стр.

       Le marketing c’est une méthode, caractérisée par un état d’esprit
extraverti et une démarche s’appuyant sur une série d’outils fiables pour la
connaissance, l’action et le contrôle.
       La démarche de marketing est basée sur six points: l’information, la
décision, la planification, la budgétisation, l’action et le contrôle.
       Le marketing est visé à orienter la politique générale de la firme, sa
stratégie et sa tactique.
       Le marketing recouvre à la fois deux domaines fondamentaux de
l’activité de commercialisation: un nouvel état d’esprit avec une orientation
nouvelle du management et des techniques nouvelles de commercialisation.
                              (Dayan A., Bon J., Cadix A. Marketing. Presses
                                    Universitaires de France, Vendôme,1988)
                     1) Expliquez le terme marketing.
                     2) Retrouvez dans le texte les causes de la naissance
                        de la mercatique.
                     3) Enumérez les principaux points sur lesquels est
                        basée la mercatique.
                     4) Commentez la phrase: “Le marketing est visé à
                        orienter la politique générale de la firme, sa
                        stratégie et sa tactique”.

                                      II
          Une nouvelle conception et orientation de l’entreprise
       L’optique classique de production sous-entend une vision statique de
l’économie, héritée d’une époque où les progrès étaient très lents.
       Au contexte nouveau de la deuxième période industrielle est bien
logique l’apparition de l’option de marketing qui est aussi une nouvelle
conception du management.
      Cette deuxième période se caractérise par un certain nombre de
phénomènes nouveaux:
      1) Le cycle de production dans la plupart des secteurs d’activités s’est
         considérablement allongé, cela nécessite la mise au point de toute
         une série de nouvelles techniques hautement spécialisées et les étu-
         des techniques et commerciales très poussées.
      2) Dans la plupart des secteurs d’activités, les artisans sont en voie de
         disparition, a lieu le phénomène de concentration des entreprises,
         tout le monde sait produire; le facteur critique du profit n’est donc
         plus la production, mais “le savoir-vendre”. C’est dans ce domaine

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