Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 71 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

71
– òîâàð (êà÷åñòâî, äèçàéí, óïàêîâêó, ñèëüíûå è ñëàáûå
ñòîðîíû, ðåêëàìíóþ ïîääåðæêó);
– öåíîâóþ ïîëèòèêó (èñòîðèþ, òåíäåíöèè, ñîîòíîøåíèå
ñ êîíêóðåíòàìè, îòíîøåíèå ñî ñòîðîíû ïîêóïàòåëåé, ìåíåä-
æåðîâ è ïîñðåäíèêîâ);
– ñáûòîâóþ ïîëèòèêó;
– êîììóíèêàöèîííóþ ïîëèòèêó (îáçîð è ýôôåêòèâíîñòü
èñïîëüçîâàííûõ ðåêëàìíûõ ñòðàòåãèé, áþäæåò ïðîäâèæå-
íèÿ òîâàðîâ).
Ïî çàâåðøåíèè ñèòóàöèîííîãî àíàëèçà îïðåäåëÿþò àëü-
òåðíàòèâíûå ñòðàòåãèè ðàçâèòèÿ ôèðìû: ñòðàòåãèè ðîñòà,
ñâåðòûâàíèÿ èëè ñìåøàííóþ ñòðàòåãèþ äëÿ ðàçëè÷íûõ ïîä-
ðàçäåëåíèé è íàïðàâëåíèé äåÿòåëüíîñòè.
Ìàðêåòèíãîâûå öåëè ôèðìû äîëæíû áûòü îïðåäåëåíû
òî÷íî: “äîñòè÷ü óâåëè÷åíèÿ ñáûòà ïî òîâàðó “À” â òå÷åíèå
áëèæàéøèõ 6 ìåñÿöåâ”. Òîãäà âïîñëåäñòâèè ìîæíî áóäåò
îïðåäåëèòü äîñòèãíóòà ëè ïîñòàâëåííàÿ öåëü.
Ðèñ. 8.3. Ñõåìà ïðîöåññà ïëàíèðîâàíèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè
Îïðåäåëåíèå îáùèõ öåëåé ôèðìû
Ñèòóàöèîííûé àíàëèç
Îïðåäåëåíèå öåëåé
ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè
Âûáîð ñòðàòåãèè ìàðêåòèíãà
òîâàðíîé öåíîâîé ñáûòîâîé
 ñôåðå
ïàáëèê
ðèëåéøíç
Ñåéëý
ïðîìîóøí
Ó÷àñòèå
â âûñòàâêàõ
è ÿðìàðêàõ
Ðåêëàìíàÿ ñòðàòåãèÿ
Îïðåäåëåíèå
öåëåâîé
àóäèòîðèè
Ðàçðàáîòêà
êîíöåïöèè
òîâàðà
Ðàçðàáîòêà
êàíàëîâ êîì-
ìóíèêàöèé
Ðàçðàáîòêà ðåêëàì-
íîãî îáðàùåíèÿ
Ïðîâåäåíèå ðåêëàìíîé êàìïàíèè
Îöåíêà ðåçóëüòàòîâ ïëàíèðîâàíèÿ
êîììóíèêàöèîííàÿ
ñòðàòåãèÿ ôèðìû

Страницы