Составители:
Рубрика:
73
– ðàçìåðà ôèðìû è íàëè÷èÿ ðåñóðñîâ;
– ñôåðû äåÿòåëüíîñòè (ïðîèçâîäñòâî, òîðãîâëÿ, ïðåäîñ-
òàâëåíèå óñëóã);
– ñïåöèôè÷åñêèõ ÷åðò öåëåâîãî ðûíêà è ïðîèçâîäèìûõ
òîâàðîâ;
Ðåêëàìíàÿ ñëóæáà ÿâëÿåòñÿ ÷àñòüþ ìàðêåòèíãîâîé ñëóæ-
áû ôèðìû. Ñòðóêòóðà ðåêëàìíîé ñëóæáû â ìåëêèõ ôèðìàõ
ìîæåò áûòü ïðåäñòàâëåíà îäíèì ñîòðóäíèêîì îòäåëà ìàðêå-
òèíãà, â áîëåå êðóïíûõ ôèðìàõ îðãàíèçóþò ðåêëàìíûé îò-
äåë (ðèñ. 8.4). Ðåêëàìíûé îòäåë ìîæåò îáåñïå÷èòü âûïîëíå-
íèå âñåõ ðåêëàìíûõ ôóíêöèé: îò ðåêëàìíûõ èññëåäîâàíèé è
ïëàíèðîâàíèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè äî ðàçðàáîòêè ðåê-
ëàìíîãî îáðàùåíèÿ, ïðîèçâîäñòâà ðåêëàìîíîñèòåëåé è ðàç-
ìåùåíèÿ ðåêëàìû â ÑÌÈ.
Óïðàâëÿþùèé ñëóæáîé ðåêëàìû
Òâîð÷åñêèé
îòäåë
Îòäåë ñðåäñòâ
ìàññîâîé
èíôîðìàöèè
Îòäåë ìàðêå-
òèíãà ðåêëàì-
íîé ñëóæáû
Âíóòðåííåå
ðåêëàìíîå
àãåíñòâî
Îòäåë
ïîäãîòîâêè
ðåêëàìíîé
ïðîäóêöèè
Òèïîãðàôèÿ
Îòäåë
ðåêëàìíûõ
èññëåäîâàíèé
Îòäåë
ïëàíèðîâàíèÿ
Îòäåë ïàáëèê
ðèëåéøíç
Îòäåë
ñòèìóëèðîâà-
íèÿ ñáûòà
Îòäåë çà-
êóïêè ìåñòà
è âðåìåíè
â ÑÌÈ
Îòäåë
ðàçìåùåíèÿ
ðåêëàìû
Õóäîæíèêè
Ðåäàêòîðû
Òåêñòîâèêè
Ðèñ. 8.4. Ñõåìà îðãàíèçàöèè ðåêëàìíîãî îòäåëà
Èñïîëüçîâàíèå âíóòðåííåãî ðåêëàìíîãî àãåíòñòâà îáåñ-
ïå÷èâàåò ðÿä ïðåèìóùåñòâ:
– ýêîíîìèÿ ñðåäñòâ (15% êîìèññèîííûõ è äî 25% íàêëàä-
íûõ ðàñõîäîâ);
– ïîëíîå âíèìàíèå ñî ñòîðîíû ðåêëàìíîãî àãåíòñòâà, òàê
êàê ÿâëÿåòñÿ åäèíñòâåííûì êëèåíòîì;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 71
- 72
- 73
- 74
- 75
- …
- следующая ›
- последняя »
