Составители:
Рубрика:
72
Íà ñëåäóþùåì ýòàïå ïëàíèðîâàíèÿ îïðåäåëÿþò ñïîñîá
äîñòèæåíèÿ ïîñòàâëåííûõ ìàðêåòèíãîâûõ öåëåé, ò.å. ðàçðà-
áàòûâàþò ìàðêåòèíãîâóþ ñòðàòåãèþ: îïðåäåëÿþò êîíêðåò-
íûé öåëåâîé ðûíîê èëè ñåãìåíò (õàðàêòåðèñòèêè ïîòðåáè-
òåëåé, èõ îñîáåííîñòè è ïîòðåáíîñòè). Òîâàð–öåíà–ñáûò–
ìàðêåòèíãîâûå êîììóíèêàöèè. Êîììóíèêàöèîííûå â òîì
÷èñëå è ðåêëàìíûå öåëè äîëæíû áûòü ïðåäåëüíî êîíêðåò-
íûìè: ÷èñëî ëþäåé, îñâåäîìëåííûõ î òîâàðå À, äîëæíî áûòü
óâåëè÷åíî ñ 15 äî 55%.
Ðåêëàìíàÿ ñòðàòåãèÿ èìååò ñîñòàâëÿþùèìè:
– öåëåâóþ àóäèòîðèþ;
– ïðåäìåò ðåêëàìû (òîâàð è åãî êîíöåïöèÿ);
– ðàçðàáîòêà êàíàëîâ ðåêëàìíûõ êîììóíèêàöèé (ò.å. êà-
êèìè ñïîñîáàìè áóäåì ðåêëàìèðîâàòü òîâàð);
– ðåêëàìíîå îáðàùåíèå.
Öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ – ýòî àäðåñàò ðåêëàìíîé êîììóíèêà-
öèè. Íåîáõîäèìî âëèÿòü åùå è íà òåõ, êòî âëèÿåò íà ïðèíÿ-
òèå ðåøåíèÿ î ïîêóïêå (æåíà, äåòè, ñîñåäè, ñîñëóæèâöû).
Ìóæñêèå ñîðî÷êè ïîêóïàþò, â îñíîâíîì, æåíùèíû. Äåòè
âëèÿþò íà âûáîð ïðîäóêòîâ äëÿ îáåäà (Ìàêäîíàëüäñ ðàññìàò-
ðèâàåò äåòåé êàê öåëåâóþ àóäèòîðèþ!).
Êîíöåïöèÿ òîâàðà îïðåäåëÿåò, êàê ýòîò òîâàð áóäåò ïðåä-
ñòàâëåí â ðåêëàìå øèðîêîé ïóáëèêå (“Ñíèêåðñ” – âûñîêî-
êàëîðèéíûé ïðîäóêò ïðîìåæóòî÷íîãî ïèòàíèÿ, óäîáíîå ñðåä-
ñòâî äëÿ áûñòðîãî óòîëåíèÿ ãîëîäà –“Ñúåë è ïîðÿäîê!”).
Îðãàíèçàöèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè
Ãëàâíûå ó÷àñòíèêè ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè: 1) ðåêëàìî-
äàòåëè (advertisers) îðãàíèçàöèè è ôèðìû, ðåêëàìèðóþùèå
ñåáÿ è ñâîè òîâàðû; 2) ðåêëàìíûå àãåíòñòâà (advertising
agencies) – íåçàâèñèìûå ôèðìû, âûïîëíÿþùèå ðåêëàìíûå
ôóíêöèè: èññëåäîâàíèÿ, ðàçðàáîòêó è ïðîâåäåíèå ðåêëàì-
íûõ êàìïàíèé, èçãîòîâëåíèå è ðàçìåùåíèå ðåêëàìíûõ ìà-
òåðèàëîâ; 3) ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè (media), ïðåäî-
ñòàâëÿþùèå ìåñòî è âðåìÿ äëÿ ðåêëàìíûõ îáðàùåíèé; 4)
âñïîìîãàòåëüíûå ó÷àñòíèêè ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè
(suppliers) – ôîòî- êèíî-òåëåñòóäèè, òèïîãðàôèè, àâòîðû,
àêòåðû è ò. ï.
Îðãàíèçàöèÿ ðåêëàìîäàòåëÿ
Îðãàíèçàöèîííàÿ ñòðóêòóðà ðåêëàìíîé ñëóæáû ôèðìû
çàâèñèò îò ìíîãèõ ôàêòîðîâ:
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 70
- 71
- 72
- 73
- 74
- …
- следующая ›
- последняя »
