Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 76 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

76
óðîâåíü íàñûùåííîñòè ðûíêà äàííûì òîâàðîì; b – îòíîñè-
òåëüíîå óìåíüøåíèå îáúåìà ðåàëèçàöèè.
Èç óðàâíåíèÿ ñëåäóåò, ÷òî óâåëè÷åíèå îáúåìà ðåàëèçà-
öèè áóäåò òåì áîëüøå, ÷åì: âûøå çíà÷åíèå êîíñòàíòû ðåàê-
öèè îáúåìà ïðîäàæ íà ðåêëàìó; ìåíüøå íàñûùåí ðûíîê ýòèì
òîâàðîì; ìåíüøå çíà÷åíèå êîíñòàíòû óìåíüøåíèÿ îáúåìà
ðåàëèçàöèè.
Îñíîâíûå ñòàòüè ðåêëàìíîãî áþäæåòà:
– àäìèíèñòðàòèâíûå ðàñõîäû;
– ðàñõîäû íà ïðèîáðåòåíèå ðåêëàìíîãî ïðîñòðàíñòâà (çà-
êóïêà ìåñòà â ãàçåòàõ, íà òåëåâèäåíèè è ò. ï.);
– ìàòåðèàëüíûå çàòðàòû íà ïðîèçâîäñòâî ðåêëàìíûõ íî-
ñèòåëåé;
– ãîíîðàðû ðåêëàìíûì àãåíòñòâàì;
– äðóãèå çàòðàòû.
Îðãàíèçàöèÿ ðåêëàìíîé êàìïàíèè
Ïîä òåðìèíîì “ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ” ïîíèìàþò êîìïëåêñ
ðåêëàìíûõ ìåðîïðèÿòèé, íàïðàâëåííûõ íà äîñòèæåíèå êîí-
êðåòíîé ìàðêåòèíãîâîé öåëè â ðàìêàõ ìàðêåòèíãîâîé ñòðà-
òåãèè ôèðìû. Ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ îðãàíè÷íî ñîäåðæèò â
ñåáå âñå ýëåìåíòû óïðàâëåíèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòüþ:
ïëàíèðîâàíèå, îðãàíèçàöèþ, êîíòðîëü è èíôîðìàöèîííîå
îáåñïå÷åíèå.  åå õîäå èñïîëüçóþò è äðóãèå ôîðìû ìàðêå-
òèíãîâûõ êîììóíèêàöèé: ïàáëèê ðèëåéøíç, ñåéëç ïðîìîóøí,
âûñòàâêè è ò. ï. Êëàññèôèöèðóþò ðåêëàìíûå êàìïàíèè ïî
ñëåäóþùèì ïðèçíàêàì:
– ïðåñëåäóåìûå öåëè (ïîääåðæêà êîíêðåòíîãî òîâàðà,
ôîðìèðîâàíèå áëàãîïðèÿòíîãî èìèäæà ôèðìû è ò. ä.);
– òåððèòîðèàëüíûé îõâàò (ìåæäóíàðîäíûé, íàöèî-
íàëüíûé, ðåãèîíàëüíûé, ëîêàëüíûé);
– õàðàêòåð èíòåíñèâíîñòè âîçäåéñòâèÿ (ðîâíûé, íàðàñ-
òàþùèé, íèñõîäÿùèé);
 ðîâíîé êàìïàíèè ðåêëàìíûå ìåðîïðèÿòèÿ ðàñïðåäåëÿ-
þò ðàâíîìåðíî âî âðåìåíè: îäèí ðàç â íåäåëþ â ãàçåòå, íà
òåëåâèäåíèè è ò. ä. Ýòî íàïîìèíàþùàÿ ðåêëàìà.
Íàðàñòàþùàÿ ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ óñèëèâàåò âîçäåéñòâèå
íà àóäèòîðèþ ñ òå÷åíèåì âðåìåíè, ÷òî âûãîäíî ïðè óâåëè-
÷åíèè ïîñòàâîê òîâàðîâ;
Íèñõîäÿùàÿ êàìïàíèÿ âûãîäíà ïðè ïîñòåïåííîì óìåíüøå-
íèè çàïàñîâ òîâàðà íà ñêëàäå è ñîêðàùåíèè óðîâíÿ ïðîäàæ.

Страницы