Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 77 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

77
Ïëàí ïðîâåäåíèÿ ðåêëàìíîé êàìïàíèè âêëþ÷àåò â ñåáÿ
óæå èçó÷åííûå íàìè ìåðîïðèÿòèÿ:
– îïðåäåëåíèå öåëè êàìïàíèè;
– èçó÷åíèå öåëåâîé àóäèòîðèè;
– îïðåäåëåíèå ñóììû àññèãíîâàíèé;
– íàçíà÷åíèå îòâåòñòâåííûõ è ðåøåíèå îá èñïîëüçîâà-
íèè âíåøíèõ ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ;
– îïðåäåëåíèå ðåêëàìíîé èäåè, îñíîâíîé ìûñëè, âîêðóã
êîòîðîé îáúåäèíÿþò âñå ìåðîïðèÿòèÿ;
– ñðåäñòâà è êàíàëû êîììóíèêàöèè (ðèñ. 8.5);
– ðàçðàáîòêà ðåêëàìíûõ îáðàùåíèé è ìåðîïðèÿòèÿ äðó-
ãèõ ôîðì ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé: êîììåð÷åñêîé ïðî-
ïàãàíäû, ñåéëç ïðîìîóøí è ò. ä.;
– êîððåêòèðîâêà ñìåòû ðàñõîäîâ; ñîñòàâëåíèå ãðàôèêà
èñïîëüçîâàíèÿ ñðåäñòâ ðåêëàìû (ðèñ. 8.5), êîòîðûé ìîæåò
áûòü ðàâíîìåðíûì èëè ïóëüñèðóþùèì;
èëåòèñîíîìàëêåÐ
òñóãâÀ
.äåíÿ-1ÿ-2ÿ-3ÿ-4
ûòåçàÃûòåçàÃ
ûòåçàÃ
ûòåçàÃûòåçàÃ
àäâàðÏ ÕÕ
ñíàØÕÕÕÕ
êîòñÈÕÕ
åèíåäèâåëåÒåèíåäèâåëåÒ
åèíåäèâåëåÒ
åèíåäèâåëåÒåèíåäèâåëåÒ
ÒÐÎÕÕ
ÂÒÍÕÕ
åîíòñåÌÕÕÕÕ
åòðîïñíàðòàÍåòðîïñíàðòàÍ
åòðîïñíàðòàÍ
åòðîïñíàðòàÍåòðîïñíàðòàÍ
îðòåÌ
éàâìàðÒ
àìàëêåðÿàíæóðàÍàìàëêåðÿàíæóðàÍ
àìàëêåðÿàíæóðàÍ
àìàëêåðÿàíæóðàÍàìàëêåðÿàíæóðàÍ
èäàùîëïàíòèÙ
Ðèñ. 8.5. Ãðàôèê èñïîëüçîâàíèÿ ñðåäñòâ ðåêëàìû
– ïðîèçâîäñòâî ðåêëàìîíîñèòåëÿ, çàêóïêà ìåñòà â ÑÌÈ;
– ïðàêòè÷åñêàÿ ðåàëèçàöèÿ ìåðîïðèÿòèé;
– ïîäâåäåíèå èòîãîâ è îïðåäåëåíèå ýôôåêòèâíîñòè ðåê-
ëàìíîé êàìïàíèè.

Страницы