Организация коммерческой деятельности предприятия. Тютюшкина Г.С. - 57 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

57
были заказаны; скорость продажи товаров и запас безопасности, дающий
возможность всегда удовлетворять запросы потребителей. Оптимальный
уровень запаса безопасности зависит от спроса и стандарта по предоставлению
услуг потребителям. Большие запасы безопасности гарантируют наличие
требуемого товара на складе, они также снижают стоимость реализации заказа,
поскольку последние осуществляются относительно редко. Малые запасы
безопасности, с
другой стороны, требуют частого перезаказывания и приводят
к высокой стоимости реализации заказа. Вместе с тем такой подход уменьшает
общую стоимость обслуживания запасов.
В настоящее время используются различные методы, направленные на
улучшение управления запасами, например, система «точно в положенное
время».
Транспортировка обеспечивает перемещение товара с места
производства к месту его продажи
и использования.
Затраты на реализацию рассмотренных в данном разделе функций
физического распределения – работа с заказами, обработка грузов, организация
складского хозяйства, управление запасами и транспортировка – составляют
около трети всех маркетинговых затрат. Оказывая сильное влияние на уровень
удовлетворенности потребителей, эти функции для маркетолога представляют
большое значение.
Требования эффективного физического распределения касаются всех
элементов
комплекса маркетинга. Продукт проектируется и упаковывается
таким образом, чтобы максимально облегчить выполнение задач доставки его
потребителю. Конкурентные цены могут зависеть от возможности организации
обеспечить надежные поставки, особенно при непредвиденных
обстоятельствах. Коммуникационная компания должна быть скоординирована
с функциями распределения, чтобы продвигаемый товар был доступен
потребителям.
5.2 Каналы распределения, их выбор
Одним из ключевых вопросов доведения продукта до потребителя
является выбор для различных видов продукта типа канала распределения,
иногда называемым каналом маркетинга.
Под каналом распределения понимается ряд организаций или отдельных
лиц, включенных в процесс, делающий продукты доступными для
использования или потребления индивидуальными потребителями или
отдельными организациями; это путь, по которому товары движутся
от
производителя к потребителю. Участники каналов распределения выполняют
следующие функции:
• собирают и распространяют маркетинговую информацию;
• стимулируют сбыт;
• устанавливают контакты;

Страницы