Маркетинговые исследования. Ванчикова Е.Н. - 64 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВСГУТУ | Улан-Удэ

Составители: 

Рубрика: 

127 128
Большие по объему выборки панели дают более досто-
верные результаты или, при одинаковой достоверности, меньшие
доверительные интервалы. Но более крупные по объему выборки
требуют и больших затрат. Поэтому величина панели выбирается с
учетом объема панельной выборки и затрат на ее формирование и
эксплуатацию.
Контрольные вопросы
1. Что такое фокус-группы? Когда необходимо их
применять?
2. Составьте анкету, и обоснуйте каждый вопрос
этой анкеты.
3. В каких случаях целесообразно проводить анкетирова-
ние?
4. Что такое панель? Какие виды панелей Вы знаете?
Тема 4. ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОГРАММЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
4.1. Подготовка плана исследования
План (программа) исследования – это основной доку-
мент подготовительного плана исследования, обобщающий ре-
шения предыдущих уровней (поставленные задачи и методы их
решения) и определяющий последующие шаги: кто, когда и где
будет осуществлять запланированные исследовательские дейст-
вия.
План фиксирует основные процедурные мероприятия,
график выполнения работ и ответственных за их выполнение
лиц.
Таблица 11
Примерная структура плана маркетингового исследования
№
п/п
Наименование
мероприятия
Сроки ис-
полнения
Ответственные
за исполнение
Примечания
1
2
. . .
n
Длительность отдельных процедур маркетингового ис-
следования тесно связана с трудоемкостью их выполнения.
Отдельные виды работ и процедур могут выполняться
одновременно, что позволяет сократить общую продолжитель-
ность исследования. Например, планирование выборки и разра-
ботка полевых документов могут проводиться параллельно во
времени, подготовка анкет к обработке происходит по мере по-
ступления первичной информации и т.д.
Для более наглядного представления последовательности
мероприятий удобно использовать сетевой график. Сетевой гра-
фик – это графическое отображение последовательности дейст-
вий в рамках маркетингового исследования с целью упорядоче-
ния логики выполнения отдельных процедур и контроля сроков
их выполнения. Пример сетевого графика показан на рис. 4.

Страницы