Маркетинговые исследования. Ванчикова Е.Н. - 66 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВСГУТУ | Улан-Удэ

Составители: 

Рубрика: 

131 132
А — разработка плана исследования;
Б —разработка анкеты;
В — разработка выборки;
Г — согласование организационных вопросов полевого исследования;
Д — формирование группы интервьюеров;
Е — разработка инструкции для интервьюеров;
Ж — обучение интервьюеров;
3 — тиражирование полевых документов;
И — сбор первичной информации;
К — разработка инструкций по выбраковке неверно заполненных анкет;
Л — выбраковка непригодных анкет;
М — подготовка данных к обработке;
Н — выписка полученных ответов на открытые вопросы с целью их типологии;
О — разработка инструкций по кодированию открытых вопросов;
П — обработка и анализ информации, подготовка и обсуждение предваритель-
ного отчета об исследовании;
Р — доработка окончательного варианта отчета по итогам исследования;
С — подготовка презентации отчета;
Т — консервация материалов исследования;
У — оформление отчета;
Ф — презентация отчета заказчику
Рис. 5 Сетевой график маркетингового исследования по методу крити-
ческого пути
4.2. Планирование выборки
Планирование выборки включает следующие процедуры (рис. 6):
1. Выделение объектов генеральной совокупности.
2. Определение метода обследования.
3. Определение процедуры формирования выборки.
4. Определение объема выборки.
1. Выделение объектов генеральной совокупности
Генеральная совокупность — это множество всех еди-
ниц, являющихся объектами исследования.
На этом этапе подготовки исследования необходимо оп-
ределить, какие субъекты составляют исследуемую генеральную
совокупность. Как правило, субъекты, входящие в генеральную
совокупность, неоднородны, поэтому при определении типичных
представителей объекта исследования некоторые группы могут
быть упущены. Особенно сложно представить все элементы ге-
неральной совокупности, состоящей из организаций, поскольку
не все фирмы афишируют свою деятельность. В качестве гене-
ральной совокупности могут быть определены рынок в целом,
сегмент рынка или целевая группа субъектов.

Страницы