Маркетинговые исследования. Ванчикова Е.Н. - 71 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВСГУТУ | Улан-Удэ

Составители: 

Рубрика: 

141 142
Номограмма является графическим способом определе-
ния размера выборки. Номограмма включает три шкалы (рис. 7).
На шкале слева устанавливается разметка показателя среднеквад-
ратического отклонения или распределения доли признака. На
правой шкале наносится разметка точности измерения в виде до-
пустимой ошибки (половины интервала) при заданной довери-
тельной вероятности 95 или 99%. На средней шкале делается
разметка, соответствующая требуемому объему выборки. На пра-
вой и левой шкалах делаются отметки на уровне желаемых зна-
чений показателей (доли признака и допустимой ошибки). Ли-
нейкой эти две отметки соединяются, на пересечении линейки со
средней шкалой делается отметка, соответствующая тому объему
выборки, который отвечает пожеланиям исследователя.
Рис. 7. Номограмма для определения объема выборки
(доверительная вероятность 95%)
4.3. Определение объема ассигнований на проведение
маркетинговых исследований
Вопрос о выделении ассигнований на проведение марке-
тинговых исследований можно рассматривать в двух аспектах.
Первый аспект связан с определением уровня расходов фирмы на
исследовательскую деятельность в целом, второй аспект связан с
расчетом сметы на выполнение конкретного исследования.
Существует несколько подходов к выделению ассигнова-
ний на исследовательскую деятельность. Фирма может выделять
средства на исследования, основываясь на приросте прошлого
бюджета или отчисляя определенный процент от доходов. Для
России характерен подход с учетом имеющихся средств. Наибо-
лее предпочтительным является подход с точки зрения анализа
результатов, потому что тогда принимается во внимание практи-
ческое приложение результатов исследования. Фактические за-
траты на исследования зависят от ожидаемой ценности результа-
тов, которые эти исследования могут обеспечить.
Когда же речь идет об отдельном исследовании (т. е. воз-
никает вопрос о составлении бюджета на проведение определен-
ного маркетингового исследования), то необходимо оценить по-
тенциальные расходы, которые понесет фирма при реализации
этого исследования.
Оценка стоимости отдельного исследования
Вопрос планирования бюджета может возникать на раз-
ных этапах подготовки исследования. Целесообразно оценить
размер ассигнований уже на последнем этапе постановки задач,
поскольку формулирование конкретных задач и выбор метода
исследования дают представление о масштабе и сложности ис-
следования, что и определит размер необходимых денежных
средств. Однако, на наш взгляд, формировать смету затрат на
проведение исследования лучше на заключительном этапе пла-
нирования программы, поскольку в этом случае уже будет опре-
делен объем собираемых сведений.
Стоимость отдельного исследования складывается из сле-
дующих статей затрат:
1. Переменные расходы, непосредственно связанные с
выполняемым объемом работ:

Страницы