Маркетинговые исследования. Ванчикова Е.Н. - 75 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВСГУТУ | Улан-Удэ

Составители: 

Рубрика: 

149 150
Более подробно можно изучить нормативы трудоемкости
отдельных процедур в работе «Методы сбора информации в со-
циологических исследованиях. Кн. 2.» — М.: Наука, 1990.
Таблица 14
Укрупненные временные нормативы подготовки и проведения
разных типов исследования общественного мнения
Тип исследования
углубленное регулярное зондажное экспресс
Этапы исследо-
вания
но-
вое
повтор-
ное
новое по-
втор-
ное
но-
вое
по-
втор-
ное
но-
вое
по-
втор-
ное
Общая продол-
жительность
исследования, в
том числе:
9
мес.
20
нед.
17 нед 12
нед
9
нед
25
дн
20
дн
15
дн
Разработка зака-
за на исследова-
ние
1 2 2 1 2 5 2 1
Разработка про-
граммы иссле-
дования
3 4 5 2 4 8 - -
Разработка по-
левых докумен-
тов
1 3 3 1,5 1 5 10 6
Построение
выборки
1 3 3 1,5 1 5 - -
Тиражирование
документов
1 4 2 2 0,5 1 1 1
Сбор информа-
ции
1 4 2 2 0,5 1 1 1
Обработка ин-
формации
3 4 2 1,5 0,5 1 1 1
Анализ резуль-
татов и подго-
товка отчета
3 6 6 4,5 2 9 7 6
Консервация
материалов ис-
следования
0,8 2 2 1 1 3 3 3
Рыночная стоимость исследований
Если фирма заказывает проведение маркетинговых ис-
следований сторонней исследовательской организации, то стои-
мость исследования определяется сложившимся на рынке уров-
нем цен. Разброс цен на услуги исследовательских организаций
весьма значительный (табл. 15).
Стоимость 1000 телефонных интервью (выборка без
«фильтра») составляет от $1000 до $1800 (средняя стоимость
$1500).
Стоимость 500 личных интервью на местах продаж со-
ставляет от $500 до $2500 в зависимости от требований к отбору
респондентов и места опроса.
Стоимость 500 личных формализованных интервью на
рабочем месте составляет от $2000 до $5000 в зависимости от
требований к отбору респондентов.
В стоимость услуг, как правило, входят: оплата разработ-
ки и тиражирования анкеты, проведение опроса и контроль рабо-
ты интервьюеров, обработка результатов опроса, создание слу-
жебной базы и файла отчета, содержащего описание всего цикла
выполненных работ, таблицы информационного массива, ком-
ментарии, прогнозы специалистов.
Стоимость проведения фокус-группы составляет от $300
до $1200 (средняя стоимость около $500). В стоимость, как пра-
вило, включается оплата разработки сценария фокус-группы, ти-
ражирование необходимых материалов, подбор и приглашение
участников (вознаграждение и/или подарки участникам оплачи-
ваются отдельно!), проведение фокус-группы, составление отче-
та, аудио- и видеозапись беседы.

Страницы