Основы маркетинга. Васильев В.Н. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

28
количество продукта, которое потребители будут покупать по
разным возможным ценам. Цена спроса
— максимальная цена,
по которой потребитель готов купить данную продукцию.
Величины спроса должны иметь определенное значение и
относиться к определенному отрезку времени, Коренное
свойство спроса заключается в следующем; при неизменности
всех прочих параметров снижение цены ведет к
соответствующему возрастанию величины спроса. Бывают
случаи, когда практические данные противоречат закону спроса,
но это не означает его нарушение, а только лишь нарушение
допущения при прочих равных ус ловиях.
Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе, скажется на
уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и
сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена
известной всем кривой спроса,(см. рис. 7.)
Кривая показывает, какое количество товара будет продано на
рынке в течение конкретного отрезка времени по разным Ценам,
которые могут взиматься в рамках данного отрезка времени. В
обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно
пропорциональной зависимости, т. е. чем выше цена, тем ниже
спрос. И соответственно, чем ниже цена, тем выше спрос. Так
что, подняв цену с Ц1 до Ц2, фирма продаст меньшее
количество товара. Вероятно, потребители с ограниченным
бюджетом, столкнувшись с выбором
29
Низ
Рис.7.Два возможных варианта кривой спроса
альтернативных товаров, станут покупать меньше тех, цены
которых оказываются для них слишком высокими.
Большинство кривых спроса с тремится вниз по прямой или
изогнутой линии , как показано на рис.7а. Однако в случаях с
престижными товарами кривая спроса иногда имеет
положительный наклон типа представленного на pис.7б.
Парфюмерная фирма обнаружила, что, повысив цену с Ц1 до Ц2,
она продала духов не меньше, а больше! Потребители посчитали
более высокую цену показателем более высокого качества или
большей желательности этих духов. Однако при слитком
Ц
2
Ц1
К2 К1Малое
Большое
Высокая
Низкая
Ц
е
н
а
К
1 К2
Ц1
Ц2
Ц3
Ц
е
н
а
Количество штук товара, купленных за определенный
период
а) Для большинства товаров
б) Для престижных товаров

Страницы