Основы маркетинга. Васильев В.Н. - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

12
выпуска соответствующей продукции или продажи
соответствующих товаров других фирм;
организация может не мочь или не хотеть выполнять
определенные функции и ищет для этого специалистов по
маркетингу (так многие компании прибегают к услугам
специализированных рекламных агентов; используют
исследовательские организации для разработки вопросников,
сбора и анализа данных.);
многие организации слишком малы для эффективного
выполнения определенных функций ;
для многих товаров и услуг уже существуют
отработанные методы реализации, и обойти их трудно;
Рис.2. Кто выполняет маркетинговые функции
Конечный
потребитель
• Семья или человек, который
покупает товары или услуги
для личного семейного или
домашнего потребления.
Производитель
или
обслуживающая
организация
• Компания или человек,
вып
у
скаю
щ
ие това
р
ы
Организации-
потребители
•Организация или люди,
приобретающие товары
или услуги для исполь-
зования в своей дея-
.
Специалисты по
маркетингу
• Организация или
люди,специализирую-
щиеся на конкретных
маркетинговых функциях
.
Оптовая
торговля
• Организация или люди
приобретающиепродук-
цию для перепродажи ее в
р
озничной торговле и
/
или
промышленным
организационным ком
-
мерческимпотребителям.
Розничная торговля
• Организация или люди, дея-
тельность которых связана с
продажей товаров и услуг
конечным потребителям.
Основные
субъекты
ма
р
кетина
13
многие потребители в целях экономии средств могут делать
покупки в больших количествах, самостоятельно забирать товар,
пользоваться самообслуживанием и т. д.
1.3. Роль маркетинга в деятельности промышленного
предприятия
В рыночной экономике, по логике экономических законов,
предприятие должно обеспечить себе определенный уровень
доходов. Таким образом, оно может существовать только в том
случае, если все время развивается, идет в ногу с прогрессом.
Исходя из этого, оно должно обеспечивать аккумулирование
средств, позволяющих с одержать себя, осуществлять об-
новление и усовершенствование своего производственного
аппарата, и, соответственно, вести расширенное воспроиз-
водство. Такое аккумулирование предприятие может обеспечить
только при успешной реализации своего продукта на рынке.
Современный рынок, между тем, весьма изменчив. Пассивный
подход к его рассмотрению означал бы, что свое положение
предприятие вручало бы воле рынка, пускало бы все на самотек,
чего допускать нельзя. Чтобы сознательно влиять на ход
продажи своего продукта на рынке, а тем самым и на
обеспечение дохода, позволившего бы обновлять кровь, необ-
ходимо занять по отношению к рынку активную позицию.
Маркетинг и есть, на самом деле, олицетворение такой активной
позиции.
Прибыль предприятия представляет собой разницу между
его общим доходом (брутто-доходом) иобщимирасходами
хозяйствования.
БД=Оа*Са+Ов*Св+Ос*Сс+... Оn*Сn,
где БД - брутто-доход;
Оа, Ов, Ос, ..., Оп - объем продукции;

Страницы