Маркетинг. Воронкова О.В - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Рис. 1.3
4. Матричная схема – используется, когда фирма имеет большую товарную номенклатуру и ра-
ботает в нескольких регионах одновременно (то же самое, что и дивизиональная, но повторяется для
нескольких регионов).
Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ И ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДО-
ВАНИЯ
Маркетинговое исследование – это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных
и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться пред-
приятию. Маркетинговое исследование можно также определить как систематический сбор, учёт и
анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества про-
цедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде. Имеется целый ряд аналогичных и иных
определений маркетинговых исследований.
Все маркетинговые исследования условно можно классифицировать как показано в табл. 2.1.
Директор
Начальник отдела
Группа
сбыта
Группа
рекламы
Отдел цено‐
образования
Группа разработ‐
чиков новых
товаров
Группа
международных
связей
Для товара А Для товара В Для товара
С
Группа
сбыта
Группа
рекламы
Отдел цено‐
образования
Группа разработ‐
чиков новых
товаров
Группа между‐
народных
связей
Группа
сбыта
Группа
рекламы
Отдел цено‐
образования
Группаразработ‐
чиков новых
товаров
Группа
международных
связей

Страницы