Маркетинг. Воронкова О.В - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

2.2. Цели маркетинговых исследований
Цели Описание
Поисковые (разведоч-
ные)
Предусматривают сбор информации для предварительной оценки проблемы
и её структурирования; помогают сформировать базу знаний по проблеме и
выработать рабочую гипотезу; используются для генерирования идеи нового
продукта
Описательные
Предусматривают описание выбранных явлений, объектов исследования и
факторов, оказывающих воздействие на их состояние
Каузальные
Предусматривают проверку гипотезы о наличии некоторой причинно-
следственной связи
Тестовые
Предусматривают отбор перспективных вариантов или оценку правильности
принятых решений
Прогнозные Предусматривают предсказание состояния объекта в будущем
Задачи маркетинговых исследований могут быть самыми разнообразными и диктоваться потреб-
ностями разработки стратегии маркетинга, формирование ценовой, товарной, коммуникационной,
сбытовой политики и другими аспектами управления маркетингом на предприятии.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и ана-
лиза, внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение
определённой проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает
сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся объективность, на-
учность, системность, комплексность, достоверность, эффективность.
Каждая фирма самостоятельно определяет тематику и объём маркетинговых исследований исхо-
дя из имеющихся у неё возможностей и потребностей в маркетинговой информации, поэтому виды
маркетинговых исследований, проводимых различными фирмами, могут быть разными.
Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал
предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что
может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и
пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых иссле-
дований в целом.
2.2. СПОСОБЫ ОРГАНИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
Маркетинговые исследования могут быть организованы и проведены либо с помощью специали-
зированного исследовательского агентства, либо с помощью собственного исследовательского отдела
фирмы. Теоретически возможен третий вариант организации маркетинговых исследований, когда два
указанных варианта комбинируются, однако сложность координации работы в этом случае – сущест-
венное препятствие.

Страницы