Маркетинг. Воронкова О.В - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

2.1. Классификация маркетинговых исследований
Классификационный признак Виды
По количеству преследуемых целей
Одноцелевое.
Многоцелевое
По виду преследуемых целей исследования
Поисковое. Описательное. Каузальное. Тестовое. Про-
гнозное
По виду используемых
источников информации
Полевое (первичное).
Кабинетное (вторичное)
По количеству
представленных интересов
Индивидуальное.
Коллективное
По степени охвата проблемы Полное. Частичное
По регулярности проведения исследования
Однократное.
Многоразовое
По направлению исследования
Внешних переменных.
Внутренних переменных
По территориальному охвату
Региональное, национальное или
международное
По характеру получаемых
результатов
Количественное
Основные цели маркетингового исследования: уменьшить неопределённость и минимизировать
риск в процессе принятия управленческих решений; следить за процессом реализации маркетинговых
задач.
Глобальные цели маркетингового исследования – это информационное обеспечение маркетинга,
т.е. сбор необходимой информации и аналитическое обеспечение, заключающееся в использовании
математических моделей для анализа данных и получения с их помощью прогнозов и возможности
принятия оптимальных решений.
На макроуровне маркетинговое исследование должно выявить и смоделировать закономерности
и тенденции развития рынка, дать оценку рыночной ситуации, определить ёмкость рынка и дать про-
гноз спроса.
На микроуровне даются оценки, осуществляются анализ и прогноз собственных возможностей
фирмы (её потенциала и конкурентоспособности), состояния и перспектив развития того сегмента
рынка, на котором эта фирма действует.
В общем виде все цели маркетинговых исследований можно представить как показано в табл.
2.2.

Страницы