Маркетинг. Воронкова О.В - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

• детерминированные методы исследования операций (линейное и нелинейное программирова-
ние) – применяется для принятия оптимального решения при наличии множества взаимосвязанных пе-
ременных;
• имитационные методы и модели – используются в случаях, когда элементы, определяющие
маркетинговую ситуацию, не поддаются аналитическим решениям;
• регрессивные и корреляционные методы – применяются для определения взаимосвязей между
переменными, описывающими маркетинговую деятельность;
• модели сетевого планирования и управления – используются для определения последователь-
ности выполнения работ при решении различных маркетинговых задач.
Среди методов, применяемых для прогнозирования конъюнктуры рынка, наиболее популярными
являются: экстраполяция, экспертные оценки, корреляционно-регрессионный анализ, балансовый
метод.
Экстраполяция есть перенесение темпов, пропорций и динамики, выявленных в прошлом, в про-
цессе анализа конкретной проблемы, на будущие периоды, перспективу. Этот метод позволяет на ос-
нове анализа предшествующей деятельности предполагать идентичное развитие ситуации в прогно-
зируемом периоде. Достоверность прогноза во многом зависит от качества анализа предшествующего
периода, полноты выявленных факторов, определяющих направление развития конъюнктуры.
Весьма широкое распространение при прогнозировании конъюнктуры рынка получил метод экс-
пертных оценок "Дельфи". В этом случае привлекают группу экспертов в количестве 10 – 15 человек.
Перед экспертами ставится проблема и предлагается определить пути её решения. Затем происходит
публичное обсуждение предложенных вариантов, и в процессе столкновения мнений вырабатывается
обобщённая компромиссная гипотеза, которая критически оценивается экспертным советом. Как итог
вырабатывается единое интегрированное мнение группы относительно рассматриваемой ситуации.
Корреляционно-регрессионный анализ выявляет влияние различных факторов – показателей-
аргументов на показатель-функцию. Корреляционная зависимость имеет место, когда каждому зна-
чению одной величины соответствует множество случайных значений другой, возникающих с опре-
делённой вероятностью. С помощью корреляционно-регрессионного анализа можно: рассчитать ко-
эффициенты корреляции, которые оценивают силу связи между отдельными признаками, подобрать
уравнение регрессии, которое определяет форму этой связи, и установить достоверность существова-
ния связи.
Балансовый метод, как правило, используется при прогнозе конъюнктуры на товары органиче-
ского происхождения. Опираясь на данные за прошлые годы, составляется баланс производства и
потребления на запасы, оценки по производству, по внутреннему потреблению, а также переходящие
запасы на конец будущего года. В случае положительной разницы между приходом и расходом обра-
зуются экспортные ресурсы. В случае, когда разница отрицательная, возникают импортные потреб-
ности. Далее осуществляется составление и сопоставление балансов основных стран экспортёров и
импортёров. Сравнение экспортных ресурсов с импортными потребностями образует представление
о предполагаемом спросе и предложении и интегрирует оценку изменений цен на перспективу.
2.7. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
Представление полученной информации – это письменное изложение результатов. Его объём
непосредственно зависит от масштабов исследования, количества и сложности рассматриваемых
проблем и может составлять от нескольких до ста страниц. Для обработки и анализа информации не-
обходима сортировка и представление информации в стандартном виде.
Обычно содержание отчёта и основные требования к нему предварительно согласуются с заказ-
чиком и поэтому могут иметь специфику и особенности. Тем не менее, существуют общие требова-
ния к содержанию отчёта о проведённом маркетинговом исследовании, предусматривающие обяза-
тельное включение в него следующих разделов:

Страницы