Маркетинг. Воронкова О.В - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Расчёт группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле
0
эп
З
З
=I
,
где З, З
0
– полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу.
Полные затраты потребителя состоят из единовременных затрат на приобретение продукции З
е
и
средних суммарных затрат на эксплуатацию продукции:
∑
=
+=
T
i
iе
C
1
ЗЗ
,
где Т – срок службы; i – год по порядку.
Смешанный метод позволяет выразить способность товара конкурировать в определённых усло-
виях рынка через комплексный количественный показатель – коэффициент конкурентоспособности:
i
in
ij
i
j
p
P
LK
n
ij
β
×=
∑
=1
,
где i = 1, …, n – число параметров продукции, участвующих в оценке;
j = 1, …, n – виды продукции; L
i
– коэффициент важности (значимости) по сравнению с остальными
существенными параметрами продукции; P
ij
– конкурентоспособное значение i-го параметра для j-й
продукции; P
in
– желаемое значение i-го параметра, которое позволяет полностью удовлетворить по-
требность показателя;
1+
=
β
i
, если увеличение значения параметра P
ij
способствует росту конкурен-
тоспособности продукции (например, надёжности, производительности изделия и т.д.);
1
−
=β
i
, если
увеличение значения параметра P
ij
приводит к снижению конкурентоспособности продукции (напри-
мер, вес, габарит, цена и др.).
Иными словами, мы с помощью цифр можем охарактеризовать конкурентоспособность товара
по отношению к другим товарам. Сопоставление продукции ведётся по таблице сравнения парамет-
ров.
В результате сравнения одним из методов (дифференциального, комплексного или смешанного) да-
ётся одно из следующих заключений:
• продукция конкурентоспособна на данном рынке в сравниваемом классе изделий;
• продукция обладает низкой конкурентоспособностью в сравниваемом классе изделий на дан-
ном рынке;
• продукция полностью неконкурентоспособна в сравниваемом классе изделий на данном рын-
ке.
Заключение дополняется выводами о преимуществах и недостатках оцениваемой продукции по
сравнению с аналогами, а также предложениями о мерах, которые должны быть приняты для улуч-
шения положения её на рынке.

Страницы