Маркетинг. Воронкова О.В - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Высокие результаты деятельности концерна "Панинтер" в последующие годы подтвердили правиль-
ность проведённого анализа и выбранной на его основе стратегии.
Подводя итог, следует отметить, что российский бизнес использует для повышения конкуренто-
способности любую возможность, в том числе так называемый "административный" ресурс, который
нельзя отнести к рыночным и добросовестным методам конкурентной борьбы. При этом в России
крупные компании эффективно совмещают рыночные и нерыночные конкурентные преимущества,
дающие синергию для бизнеса в целом.
Глава 5. КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
5.1. МАРКЕТИНГ КОММУНИКАЦИЙ
КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
Маркетинговые коммуникации – многоаспектное понятие, которое охватывает систему отно-
шений, в ходе развития которых возникает обмен информацией между различными субъектами рын-
ка.
Суть процесса маркетинговых коммуникаций можно представить в виде схемы, предложенной
господином Джоббером (рис. 5.1).
Рис. 5.1
Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются:
1. Реклама – любая оплаченная форма неличного представления и продвижения товара или услуг с
помощью СМИ, Интернет и т.д.
2. PR (связи с общественностью) – создание определённого необходимого компании имиджа
посредством проведения определённых мероприятий.
3. Директ-маркетинг или личная продажа – особый вид рыночной деятельности, рассчитанный
на индивидуализированного потребителя и его запросы, где производитель принимает непосредст-
венное участие в распространении необходимой для него информации.
4. Стимулирование сбыта – система побудительных мер и приёмов, носящих, как правило, крат-
ковременный характер и направленных на поощрение покупки или продажи.
Помехи
Источник Кодирование
Декодирование
Получатель

Страницы