Маркетинг. Воронкова О.В - 35 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

5.2. ОСНОВНЫЕ СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
1. Рекламодатели. Основные функции:
− определение объектов рекламы;
− планирование затрат на рекламу;
− определение особенностей рекламирования в зависимости от поставленных целей;
− подготовка и передача исходных материалов;
− помощь исполнителям в создании рекламных материалов;
− утверждение текстов, сценариев и т.д.;
− оплата.
2. Рекламопроизводитель. Основные функции:
− непосредственное производство рекламного продукта исходя из пожеланий заказчика.
3. Рекламораспространитель. В качестве производителей и распространителей часто в одном
лице на российском рынке выступают рекламные агентства, которые подразделяются на агентства
полного цикла и агентства, специализирующиеся на оказании определённых видов услуг.
Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные
функции:
− осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы
и контролируя их выполнение;
− создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабаты-
вают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенци-
ал как творческих, так и технических специалистов;
− ведут расчёты с рекламодателями и средствами массовой информации;
− сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специа-
листами.
Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентов может строиться по трем основным на-
правлениям:
− рекламодатель диктует агентству, что, как и когда надо сделать;
− рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает рекламное агентство по его по-
ручению;
− рекламодатель проводит совместную работу, находя общие решения.
Договор между рекламодателем и рекламным агентством должен содержать:
− виды услуг, оказываемых рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;
− перечень предметов рекламы и их характеристику;
− общий срок действия договора;
− общую сумму договора;
− порядок и сроки представления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возвра-
та;
− порядок и сроки представления на согласование рекламной программы;
− порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных ори-
гиналов и сценариев;
− порядок и сроки представления отчётов о проведении рекламных мероприятий;
− условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения
договоров;
− другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым преду-
смотреть в договоре;
− платёжные и почтовые реквизиты участников договора.
5.3. ЦЕЛИ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Цели качественного уровня:
1. Формирование у потребителя определённого уровня знаний о товаре или услуге.
2. Формирование у потребителя определённого образа фирмы.
3. Формирование у потребителя потребности в данном товаре или услуге.

Страницы