Маркетинг. Воронкова О.В - 36 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

4. Побуждение потребителя к приобретению именно этого товара.
5. Побуждение потребителя обратиться в данную конкретную компанию.
6. Стремление сделать конкретного потребителя постоянным покупателем данного товара или
постоянным клиентом фирмы.
7. Формирование у других фирм образа надёжного партнера.
Все эти цели можно объединить в группы по задачам, на решение которых направлена данная
реклама.
В зависимости от этих задач можно выделить три основных вида рекламы:
1. Имиджевая реклама. Её основное назначение: закрепить в сознании широкого круга людей
положительный образ товара или фирмы, формировать потребность в данном товаре и формировать у
других фирм образ надёжного партнёра.
2. Стимулирующая реклама – самый распространённый вид рекламы. Основная задача заключа-
ется в стимулировании потребности в приобретении данного товара. Также к задачам: информирование
потребителя о товаре. Побуждении к приобретению данного товара в данной фирме, ускорение товаро-
оборота.
3. Реклама стабильности – даже при надлежащем сбыте товаров и услуг необходимо закреп-
лять полученный результат. Существующим потребителям товара периодически требуется подтвер-
ждение правильности их выбора.
Основная задача: превращение потребителей в постоянных покупателей, лояльно относящихся
не только к товару, но и к самой компании, формирование образа надежного партнёра.
Количественные цели рекламы, например, увеличить нашу целевую аудиторию на 25 %, при-
влечь дополнительный сегмент рынка, состоящий из 10 000 человек, повысить узнаваемость торговой
марки с 20 до 35 % у женщин 20 – 25 лет.
Количественные цели достигаются, в основном, стимулирующей рекламой.
5.4. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ
Согласно Международной Рекламной Ассоциации можно выделить основные средства торговой
рекламы:
• реклама в прессе;
• печатная реклама;
• аудиовизуальная реклама;
• радиореклама;
• телевизионная реклама;
• рекламные сувениры;
• наружная реклама;
• Интернет-реклама;
• выставки и ярмарки (PR);
• почтовая реклама (direct-mark).
Для выбора средства рекламы необходимо знать их характеристики, основными носителями ко-
торых являются:
1. Стоимость рекламного пространства – цена, которую необходимо заплатить за размещение
рекламного объявления в данном носителе рекламы.
2. Полезная аудитория – та часть аудитории носителя рекламы, которая является целевой ауди-
торией для компании рекламодателя. Соответствие носителя рекламы целевой аудитории выражается
отношение численности полезной аудитории к общей численности аудитории данного носителя.

Страницы