Маркетинг. Воронкова О.В - 38 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

− меньшая навязчивость, чем у телевизионной рекламы;
− невысокая избирательность;
− маленькая возможность обратиться к целевой аудитории.
5. Телевизионная реклама является достаточно дорогим рекламным средством и имеет постоян-
ную тенденцию к росту расходов. Обладает высоким уровнем охвата аудитории, сильным воздейст-
вием на аудитории (большинство склонно к визуальному восприятию информации); хоть и не ярко
выраженной, но избирательностью аудитории.
Основные виды телерекламы:
• рекламный ролик;
• рекламное объявление;
• бегущая строка;
• телезаставка;
• передачи рекламного характера;
• скрытая (косвенная) реклама.
6. Рекламные сувениры – широко применяемое средство, являющееся имиджевой рекламой.
7. Наружная реклама, среди многообразия которой можно выделить:
• рекламные щиты;
• перетяжки, баннеры;
• световые вывески;
• электронное табло;
• экраны;
• рекламу на транспаранте и другие рекламные средства, расположенные на улице.
Основные требования к наружной рекламе:
− привлекать к себе внимание;
− должна быть легко читаемой, краткой и понятной.
Установка наружной рекламы требует согласования с городскими властями.
8. Интернет реклама. Интернет – глобальный виртуальный рынок, не имеющий территориаль-
ных ограничений.
5.5. АЛГОРИТМ ВЫБОРА СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ
1. Необходимо выяснить уровень мощности предварительно выбранных средств рекламы, кото-
рый соответствует показателю полезной аудитории.
2. Вычисляем стоимость рекламного пространства по отношению к численности полезной ауди-
тории.
3. Полученные данные сопоставляем с данными о накоплении аудитории, которые показывают,
какое число публикаций необходимо для того, чтобы хотя бы один раз достичь внимания одного чи-
тателя, зрителя, пользователя данного носителя рекламы.
4. В случае, когда приходится иметь дело с носителями рекламы, имеющими общие аудитории,
необходимо рассчитать показатель охвата аудитории, очищенный от повторного счёта. Это можно
сделать с помощью формулы Агостини:
1)Д/А(
A1
+
⋅
=
K
C
,
где С – чистая аудитория; А – сумма аудиторий рассматриваемых носителей рекламы; Д – сумма пе-
ресекающихся аудиторий; K – коэффициент, разный для различных средств информации (например,
для массовой прессы K = 1,1, а для технической прессы K = 1,3…1,6).

Страницы