Маркетинг. Воронкова О.В - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Фирменный блок – представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких
элементов фирменного стиля.
Фирменный комплект шрифтов – может подчеркнуть различные особенности образа товара, так
как разные шрифты воспринимаются потребителями по-разному.
Основными носителями элементов фирменного стиля является печатная реклама, сувенирная
продукция, элементы делопроизводства, элементы интерьера офиса и т.д.
Фирменные цвета – оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей. С
точки зрения психологов – зелёный цвет успокаивающе влияет на нервную систему, снимает раздра-
жительность и усталость. Красный, безусловно, активный цвет, стимулирующий работу мозга. Цвет,
скорее, раздражающий. Жёлтый и оранжевый также стимулируют работу мозга, но в отличие от
красного вызывают ощущение благополучия и веселья. Цвет импульсивный. Синий цвет при слиш-
ком долгом воздействии вызывает усталость и угнетённость, хотя, в целом, цвет нейтральный. В от-
личие от него, голубой схож по воздействию с зелёным.
5.7. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Рекламную кампанию можно разделить по различным признакам:
1) по объекту рекламирования:
• товары;
• услуги;
• сама компания;
2) по преследуемым целям:
• выводящая рекламная компания (обеспечивает ввод на рынок новых товаров и услуг);
• утверждающая рекламная компания (способствует росту сбыта);
• напоминающая рекламная компания;
3) По территориальному охвату:
• локальные рекламные компании;
• региональные рекламные компании;
• национальные рекламные компании;
• федеральные рекламные компании;
• глобальные рекламные компании;
4) по интенсивности воздействия:
• ровная (предусматривает равномерное распределение рекламных мероприятий во времени);
• нарастающая (строится по принципу усиления рекламного воздействия на аудиторию);
• нисходящая (рекламное воздействие во времени уменьшается).
Рекомендуется планировать рекламные кампании в следующей последовательности:
1. Анализ маркетинговой ситуации.
2. Определение целей рекламной кампании.
3. Определение целевой аудитории.
4. Определение рекламного бюджета.
5. Определение рекламного средства.
6. Создание рекламного сообщения.
7. Оценка результатов.
Как правило, маркетинговый бюджет составляет 1…5 % от ожидаемого или достигнутого объёма
продаж или 10…25 % от прибыли.
В зависимости от выбранных средств распространения рекламы применяются следующие спосо-
бы расчёта рекламного бюджета:
1. Калькуляция на основе доли выручки.

Страницы