Маркетинг. Воронкова О.В - 39 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

5. Определяем соотношение между расширением охвата аудитории и повышения частотности. В
зависимости от общих маркетинговых целей и целей рекламной кампании, в частности, следует ори-
ентироваться либо на интенсивность воздействия для постоянных клиентов, либо на широкий охват
аудитории и менее интенсивное воздействие.
6. Определяем уровень рекламного давления, которое должно быть дозировано для обеспечения
максимальной эффективности.
С одной стороны, важно не перенасытить аудиторию навязчивыми повторениями одних и тех же со-
общений, а с другой стороны, нельзя допустить, чтобы рекламные сообщения оказались разделены
слишком большим временным интервалом. По усреднённым данным, для достижения эффекта рек-
ламное сообщение должно выйти в одном и том же СМИ или три раза подряд.
7. Определяемся с развёртыванием рекламной кампании во времени. Нужно определить: число
её этапов, их протяжённость и давление, производимое рекламным сообщением на каждом из этапов.
Для этого нужно узнать сезонность, рекламный бюджет, специфические особенности целевой ауди-
тории, действия конкурентов и т.д.
5.6. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ЕГО ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ
Фирменный стиль – набор цветовых, графических, словесных и других постоянных элементов,
обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг и всей исходящей от фирмы ин-
формации.
Основные преимущества фирменного стиля:
− помогает потребителям быстро и безошибочно находить товары фирмы, которая уже завоева-
ла их предпочтение;
− легче выводить новые товары на рынок;
− способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников и вырабатывает
чувство причастности к общему делу;
− помогает достичь единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуни-
каций;
− повышает эффективность средств маркетинговых коммуникаций.
Основные элементы фирменного стиля:
1) товарный знак;
2) фирменная шрифтовая надпись (логотип);
3) фирменный лозунг (слоган);
4) фирменный блок;
5) фирменный цвет;
6) фирменный комплектов цветов;
7) другие фирменные константы.
Товарный знак обязательно регистрируется. Он может быть:
− словесным (может быть зарегистрирован, как в стандартном, так и в оригинальном графиче-
ском исполнении (логотип));
− изобразительным: представляет собой оригинальный рисунок или эмблему;
− объёмным (например, стеклянная бутылка кока-колы, боржоми);
− звуковым: наиболее характерен для радиостанций;
− комбинированным.
Логотип – оригинальное начертание, фирменная шрифтовая надпись, обозначающая, как правило,
либо название фирмы, либо какого-то конкретного товара. Как правило, состоит из четырёх – семи
букв. Приблизительно четыре знака из пяти регистрируются в качестве логотипа.
Слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.
Слоган должен учитывать особенность целевой аудитории, органично вписываться в фирменный
стиль и носить ярко выраженную эмоциональную окраску.

Страницы