Маркетинг. Воронкова О.В - 37 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

3. Взвешенная численность полезной аудитории – сумма численности полезной аудитории и той
части общей аудитории носителя, которая в строгом смысле не составляет целевую аудиторию, но,
тем не менее, оказывает определённое влияние, давая разного рода советы, сообщая информацию и
оказывая некое эмоциональное давление. Для каждой из этих групп аудитории устанавливается весо-
вой коэффициент ниже единицы в зависимости оценки её предполагаемого влияния.
4. Пересекающиеся аудитории – аудитории, общие для нескольких носителей рекламы.
5. Полезная непересекающаяся аудитория – число потребителей, каждый из которых знакомит-
ся, по крайней мере, с одним из рассматриваемых носителей рекламы.
6. Охват аудитории – процентное отношение полезной непересекающейся аудитории ко всей
целевой аудитории.
7. Степень полезного проникновения – доля целевой аудитории, охватываемая данным носите-
лем рекламы.
8. Валовый оценочный коэффициент (GRP) – среднее число контактов с носителем рекламы,
приходящийся на 100 представителей целевой аудитории.
Частность – число возможных хотя бы однократных контактов с носителем рекламы, отнесённое
к числу публикаций.
1. Реклама в прессе включает в себя различные рекламные материалы, опубликованные в пе-
риодической печати.
Можно выделить две основные группы:
− рекламные объявления;
− различные публикации обзорно-рекламного характера.
По объёму реклама в прессе уступает лишь телевизионной.
К основным достоинствам можно отнести:
− доступность;
− широту охвата аудитории;
− дешевле, чем телевизионная;
− высокую избирательность аудитории;
− оперативность;
− может быть многократно воспринята.
2. Печатная реклама – рекламное средство, рассчитанное исключительно на зрительное воспри-
ятие, широко используется в ходе различных деловых встреч, презентаций, на ярмарках и выставках.
Это:
• каталог – сброшюрованное или переплетённое печатное издание, содержащее систематизиро-
ванный перечень большого числа товаров, как правило, иллюстрируемое фотографиями товара;
• проспект – сброшюрованное или переплетённое печатное издание, информирующее о кон-
кретном товаре или группе товаров или, вообще о фирме;
• буклет – несброшюрованное и непереплетённое, а многократно или однократно сфальцован-
ное (сложенное) печатное издание. Может иметь различные размеры и варианты фальцовки, но в раз-
вёрнутом состоянии его размер не должен превышать размера стандартного типографского печатного
листа;
• плакат;
• листовка.
3. Аудиовизуальная реклама – это средство охватывает довольно большую аудиторию и являет-
ся очень оперативным. Наиболее эффектные результаты это средство даёт при рекламе услуг или то-
варов массового спроса.
4. Радиореклама:
• радиоролик;
• радиообъявление – информация, которая зачитывается диктором;
• радиопередача рекламного характера (обзоры, интервью).
Достоинства:
− большой охват аудитории;
− оперативность;
− дешевле, чем телевизионная реклама;
− возможность создания радиопередачи;

Страницы