Маркетинг. Воронкова О.В - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

20-е годы ХХ века – годы бурного роста рынка рекламы. Причем наиболее совершенно было ор-
ганизовано продвижение продукции табачных компаний, особенно среди женщин. Такое же важное
место заняла и реклама мыла "Lux" звёздами кино.
Вскоре рекламные кампании с участием кинозвёзд и известных спортсменов стали обычным яв-
лением и остаются таковыми до сих пор. Так называемые "мыльные оперы", ставшие в наше время
притчей во языцех, появились примерно в то же время. Эти драматические сериалы спонсировались
преимущественно производителями мыла, такими как "Procter & Gamble" или "Lever Bros.", и домини-
ровали сначала на радио, а затем и на телевидении в то эфирное время, когда главную часть аудитории
составляли домохозяйки. В 30-е годы ХХ века уже более чем в половине домов в Соединённых Штатах
имелись радиоприёмники. Радио становится самым главным средством для продвижения продукта к
потребителю. И именно к этому времени относятся первые попытки изучить аудиторию и сделать рек-
ламу более действенной.
В далеком 1883 году в столь же далеком штате Висконтии появился на свет Дэниэл Старч, кото-
рого многие считают пионером в развитии маркетинга как академической дисциплины. Получив на-
чальное образование на ферме своего отца, он продолжал обучение в Айове, где стал обладателем
степени бакалавра психологии, а затем магистра и доктора. Там же, в университете Айовы, Старч на-
чал свою академическую карьеру. Несколько позже, будучи уже профессором Гарвардского универ-
ситета, он открывает первую фирму по маркетинговым исследованиям и даёт ей своё имя. Ещё в 1910
году из-под пера Старча выходит в свет исследование "Принципы рекламы. Систематический курс
фундаментальных принципов рекламы." ("Principles of advertising: a systematic syllabus of the funda-
mental principles of advertising"). А в памятном 1914 году, когда в Европе вовсю полыхала мировая
война, американский читатель знакомился с ещё одной фундаментальной работой Дэниэля Старча –
"Реклама: её принципы, практика и техника". Свою "кабинетную" деятельность Старч основывает на
многочисленных исследованиях, проявляя при этом большую изобретательность. Многие из тех, кто
сегодня профессионально изучает аудиторию средств массовой информации, могут и не знать, что
первое полноценное исследование размера радиоаудитории провел именно Старч. Полученные в
1930 году во время национальной переписи населения оценки разошлись с данными профессора пси-
хологии лишь на 4 %, что, согласитесь, совсем немного отличается от пределов статистической по-
грешности в современном представлении. Учёный трудится не покладая рук. Объём его работы про-
сто поражает. Достаточно взглянуть на названия печатных работ Старча: "Анализ более чем
3 000 000 ответов, полученных от 98 фирм..." (1927), "Анализ 5 000 000 ответов..." (1930). При этом
он весьма успешно использовал изобретённый им в 1921 году метод распознавания при определении
возможности прочтения печатных материалов. А несколькими годами позже продемонстрировал
всем метод стабилизации при расчёте размеров исследований. Ещё в 30-е годы Старч организовал
"Starch reader-ship service". Эта фирма, помогающая специалистам по рекламе получать необходимые
сведения о реакции читателей на их объявления, существует и поныне. Особое внимание Старч уде-
лял изучению радиоаудитории (без сомнения, сегодня подобное внимание он уделил бы телеаудито-
рии). Поэтому можно с уверенностью сказать, что Дэниэл Старч является предтечей всех современ-
ных исследователей аудитории электронных средств массовой информации.
1.3. ПРИНЦИПЫ, ФУНКЦИИ И ВИДЫ МАРКЕТИНГА
Для маркетинга характерны следующие основополагающие принципы:
1. Научно практические исследования рынка и производственно-сбытовых возможностей пред-
приятия.
2. Сегментация. Её смысл заключается в том, что предприятие выявляет для себя наиболее при-
емлемый сегмент рынка (однородную группу потребителей), в отношении которой и будет проводить
исследование рынка и продвижение товара.
3. Гибкое реагирование производства и сбыта предполагает быстрое изменение в зависимости от
меняющихся требований рынка, эластичности спроса и предложения.
4. Инновация предполагает совершенствование и обновление товара, разработку новых техно-
логий, внедрение новых методов работы с потребителями, выходы на новые рынки, обновление рек-
ламы, новые каналы товародвижения, новые методы сбыта.
5. Планирование предполагает построение производственно-сбытовых программ, основанных
на рыночных исследованиях, и конъюнктурных прогнозах.
Маркетинг как концепция управления обладает пятью функциями:
1) планирование;

Страницы