Маркетинг. Воронкова О.В - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

2)
организация;
3) координация;
4) мотивация;
5) контроль.
Кроме них, существуют девять специфических, присущих только маркетингу, функций:
1) комплексное исследование рынка (детальное изучение);
2) анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;
3) разработка маркетинговой стратегии и программы;
4) осуществление товарной политики;
5) осуществление ценовой политики;
6) осуществление сбытовой политики;
7) коммуникационная политика;
8) организация маркетинговой деятельности;
9) контроль маркетинговой деятельности.
В зависимости от сферы и объекта применения различают следующие виды маркетинга:
1. Внутренний маркетинг: реализация товаров и услуг внутри страны.
2. Экспортный маркетинг: дополнительное исследование заграничных рынков сбыта и сбыто-
вых служб для эффективного экспорта.
3. Импортный маркетинг: особая разновидность исследования рынка для обеспечения высоко-
эффективных закупок.
4. Научно-технический маркетинг связан с продажей и закупкой результатов научно-
технической деятельности (патенты, лицензии).
5. Маркетинг прямых инвестиций: изучение условий вложения капитала за рубежом и привле-
чения зарубежных инвестиций.
6. Международный маркетинг: осуществление сбыта или покупка товара у национального пред-
приятия другой страны.
7. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности: создание положительного общественного
мнения в отношении конкретных лиц, организаций, мест или идей.
1.4. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
Существуют пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою
маркетинговую деятельность. Они олицетворяют собой различные периоды в истории экономики и
основные социальные, экономические и политические перемены за последние 50 лет.
1. Концепция совершенствования производства – предполагает, что потребители охотно берут
товары, которые широко распространены и доступны по цене. Следовательно, фирма должна сосре-
доточить усилия на совершенствовании производства и улучшении каналов распределения товара.
Это самая старая концепция, она хорошо работает с товарами повседневного потребления, когда
спрос превышает предложение, себестоимость высока и есть возможность её снизить.
2. Концепция совершенствования товара – предполагает, что потребители будут лучше поку-
пать товары лучшего качества, поэтому необходимо постоянно совершенствовать товар и создавать
новые модификации. Это традиционная, хорошо работающая концепция, но она может рождать мар-
кетинговую близорукость. Когда производитель "влюбляется" в свой товар так, что забывает о нуж-
дах потребителей. Например, можно без конца совершенствовать мышеловку, забывая, что избавить-
ся от мышей можно и другими способами.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий – предполагает, что потребители не ку-
пят товар в том количестве, которое нужно фирме, если не будет мер по стимулированию сбыта (рек-
ламы, жёсткой продажи, скидок, навязывания). Эту концепцию широко используют в сфере сбыта и в
сфере некоммерческой деятельности, но она имеет ряд недостатков: недобросовестная реклама, аг-
рессивная реклама, манипулирование сознанием и подсознанием потребителя. Общество, выражая
протест этим негативным явлениям, развивает движение консюмеризма (защиты прав потребителей).
Были приняты законы о потребителях, о недобросовестной рекламе, о трёхдневном "охладительном"
периоде при прямых продажах, закон о правах потребителей. Всё это привело к появлению более
прогрессивной концепции маркетинга.
4. Концепция маркетинга – включает в себя три ранее существующие концепции и основана на
определении нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворении их наиболее эффективным спо-

Страницы