Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

18
2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ
К ИЗУЧЕНИЮ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
2.1. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
В КЛАССИЧЕСКОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
Первые идеи, связанные с поведением людей в экономической
сфере, в том числе в качестве потребителей, появились в рамках
классической экономической теории.
Потребитель как объект исследования впервые был рассмотрен в
фундаментальном труде А. Смита (1723 – 1790) «Исследование о при-
роде и причинах богатства народов» [18]. В его понимании «экономи-
ческий человек» – это субъект, ведомый «невидимой рукой» к лично-
му и общественному благу. Это автономный индивид, движимый дву-
мя природными мотивами, – своекорыстным интересом и склонностью
к обмену. Необходимо отметить, что в конце XVIII в. идея экономиче-
ского человека, руководимого собственным интересом, была очень
популярна, но сформулировал её именно А. Смит.
Смит А. выделял следующие свойства экономического человека
[18]:
1) экономический человек склонен обменивать один предмет на
другой;
2) экономическому человеку присущ собственный интерес, эго-
изм, стремление улучшить своё положение.
«Homo Economicus» выступает как логически стройная и по-
своему мощная, но в то же время довольно абстрагированная от реаль-
ного мира модель, которая описывает частный случай реального чело-
веческого поведения.
Основные характеристики экономического человека были допол-
нены Д. Рикардо и окончательно оформлены представителями маржи-
нализма [19].
Внимание маржиналистов было сконцентрировано на понимании
причин экономических решений человека. Их работы стали первой
серьёзной попыткой привлечь психологию в область экономики.
В качестве предмета рассмотрения они выбрали отношения человека и
товара не в процессе производства, а в процессе потребления. Им
принадлежат первые попытки описания и объяснения поведения
потребителя и его выбора. Особое внимание маржиналисты уделяли
мотивам поведения, связываемым ими с максимизацией полезности.
К этой предпосылке были добавлены аксиомы, ставшие известными
под названиями первого и второго закона Госсена.

Страницы