Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

19
Несмотря на упоминание ограничений, налагаемых на принятие
решений, в работах маржиналистов они не получили серьёзного рас-
смотрения. Кроме того, их исследования были практически целиком
интроспективны, поэтому многие положения теории маржинализма,
как законы Госсена, так и принцип максимизации полезности, позднее
не раз оспаривались. Одной из главных заслуг маржиналистского уче-
ния стала попытка создания им принципиально представляемой в ма-
тематической форме модели поведения человека.
По мере развития экономических отношений и связанного с этим
роста количества информации, предлагаемой потребителю, а также
изменения социальной роли потребления нереалистичность предпосы-
лок неоклассической теории становилась всё более заметной. Это по-
служило причиной появления альтернативных моделей поведения че-
ловека. На сегодняшний день самый интересный вопрос не «почему
модель «экономического человека» недостаточно хорошо работает», а
«почему эта модель до сих пор широко применяется».
Наиболее заметная из таких моделей появилась в рамках инсти-
туционализма, основоположником которого считается Т. Веблен [20].
Он внёс в описание поведения потребителя многие психологические и
социальные факторы. В частности, указал на мотив, лежащий в основе
собственности, – соперничество. Идея максимизации полезности сме-
нилась у Т. Веблена идеей стремления к «почёту», зависти, происте-
кающей ещё со времен первобытного общества. Однако, отрёкшись от
максимизации благосостояния в классической трактовке, он фактиче-
ски к ней же и возвратился, правда, уже рассматривая в качестве её
основы мотив стремления к почёту.
Следуя традиции Веблена, гарвардский экономист Дж. Дансен-
берри доказал в своей книге, опубликованной в 1949 г., что индивиду-
альная полезность на данном уровне потребления зависит не только от
абсолютного уровня трат, но также и от того, каковы эти расходы по
сравнению с таковыми у других. В формулировке автора, домохозяй-
ства представляют через демонстративный эффект образцы потребле-
ния в своих референтных группах, а потом копируют эти образцы. По-
лезность у Веблена зависит от превышения уровня потребления дру-
гих, тогда как у Дансенберри она зависит от «потреблять не меньше
других», держаться на уровне определённого стандарта.
Шумпетер Й. одним из первых обращает внимание на непостоян-
ство самого человека как субъекта экономических отношений: его из-
менчивость, способность к обучению; указывает, что, принимая часто
повторяемые решения, индивид подвергается благотворному, рациона-
лизирующему влиянию положительного или отрицательного опыта [22].

Страницы