Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

21
Теория выявленных предпочтений, предложенная П. Самуэльсо-
ном, позволила уйти от одного из наиболее спорных предположений
об оценке потребителем полезности каждого блага, заменив её сравне-
нием предпочтительности наборов благ [25]. В результате понятие
рационального выбора было представлено в виде ряда условий: пред-
почтения большего меньшему, последовательности и транзитивности
предпочтений.
Однако совершенствование математической модели потребителя
доминирующей неоклассической концепции требовало сильных до-
пущений, что уводило её от реального наблюдаемого поведения и вы-
звало значительное количество критики в адрес данной модели. Так,
принимая её, приходится отказываться от рассмотрения других типов
поведения помимо целерационального. Кроме того, неоклассическая
теория имеет ряд неразрешимых без внесения в неё ограничений пара-
доксов. К ним можно отнести фактическое отсутствие возможности
выбора при использовании принципа максимизации и проблему бес-
конечного регресса при попытке учесть все возможные издержки,
включая издержки принятия решения.
Наиболее серьёзную критику вызвали допущения непрерывности
кривой спроса, стабильности предпочтений, полноты и совершенства
информации. Именно издержки, связанные с получением информации
и с её обработкой, а также неопределённость, вызываемая её несовер-
шенством, дают наибольшие расхождения неоклассической модели с
реальным экономическим поведением.
Считается, что неоклассическая модель обладает рядом недостат-
ков с точки зрения применения её для анализа тенденций потребления.
Во-первых, неоклассическая модель не обладает объяснительной
силой. В принятии решений также не выделяется рациональная и эмо-
циональная оценка, не учитываются правила и привычки, а также мо-
тивы, кроме максимизации полезности.
Во-вторых, неоклассическая модель не обладает предсказатель-
ной силой, будучи способной объяснить любой выбор post factum.
В-третьих, данная модель в малой степени соотносится с реаль-
ным поведением людей. Отчасти этому способствовали изменения,
произошедшие в самом потреблении, прежде всего за последнее
столетие. Изменилась социальная роль потребления: всё меньше
оно служит удовлетворению физиологических потребностей и
всё больше – социальной координации [8]. Именно поэтому объясне-
ние поведения потребителя, исходя лишь из принципа максимизации
полезности, становится всё менее приемлемым.

Страницы