Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

20
Шумпетер Й. выделяет то поле человеческих действий, которое подда-
ётся экономическому анализу. В его рамках существуют достаточно
определённые индивидуальные устремления, которые вне зависимости
от их оценки и происхождения представляют данные, которыми может
оперировать экономический анализ, выводящий цены из вкусов или
желаний.
Ещё одну оригинальную и целостную модель человека в эконо-
мике предложил основатель либерализма Л. Мизес [23]. Его человек
всегда рационален, в основе действий лежит понимание причинных
связей, их предпосылка – неудовлетворённость, причиняющая ему
беспокойство. Его деятельность осмысленна и целеустремлённа, по-
вседневное поведение во многом определяется простыми шаблонами,
привычками, однако лишь до тех нор, пока он удовлетворён их резуль-
татом. В противном случае он их сознательно меняет.
Мизес Л. признаёт, что спрос на товары находится под сильным
влиянием метафизических, религиозных и этических соображений,
субъективных эстетических оценок, обычаев, привычек, предубежде-
ний, традиций, изменчивой моды и множества других вещей. Осмыс-
ление Л. Мизесом поведения человека в экономике оказалось весьма
оригинальным. Человек всегда рациональный, имеющий априорную
логику, в роли потребителя управляющий экономикой, – так можно
описать его модель человека.
Однако «фрагментарное» моделирование отдельных черт челове-
ка в работах классиков экономической теории не раскрывало понятия
«собственного интереса» и механизма принятия решений. В то же
время, например, основной закон экономической теории – закон спро-
са – описывает поведение потребителя следующим образом: при про-
чих равных условиях покупатель приобретает больше товаров при по-
нижении цен и меньше при их повышении.
Доминирующая неоклассическая концепция экономики рассмат-
ривает человека как логически мыслящий автомат, который точно
учитывает доступную ему информацию и на её основе принимает ре-
шения, максимизирующие его собственную выгоду и, соответственно,
минимизирующие степень риска при достижении поставленных целей.
Такое поведение принято называть рациональным.
Одна из экономических теорий оценки потребительского поведе-
ния заключается в способности потребления и спроса изменяться в
определённых границах под влиянием экономических факторов и но-
сит название эластичности потребления и спроса [24].
Основателями инструментария для оценки эластичности потреб-
ления и спроса являются А. Маршалл и П. Самуэльсон.

Страницы