Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 46 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

46
3.6. ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНОГО КЛАССА. СТРАТИФИКАЦИЯ.
МЕТОДЫ ИЗМЕРЕНИЯ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ К КЛАССУ
Характеристики общественных классов:
1) лица, принадлежащие к одному и тому же классу, склонны вес-
ти себя почти одинаково;
2) в зависимости от принадлежности к тому или иному классу
люди занимают более высокое или более низкое положение в общест-
ве;
3) общественный класс определяется не на основе какой-то одной
переменной, а на основе занятий, доходов, богатства, образования,
ценностной ориентации и тому подобных характеристик принадлежа-
щих к нему лиц;
4) индивиды могут переходить в более высокий класс или опус-
каться в один из нижних классов.
Для общественных классов характерны явные предпочтения то-
варов и марок в одежде, хозяйственных принадлежностях, проведении
досуга, автомобилях. Поэтому некоторые деятели рынка фокусируют
свои усилия на каком-то одном общественном классе. Целевой обще-
ственный класс предполагает определённый тип магазина, в котором
должен продаваться товар, выбор определённых средств распростра-
нения информации для его рекламы и определённого типа рекламных
обращений.
Одним из его критериев является социально-экономический ста-
тус, который определяется уровнем образования, родом деятельности
и доходом.
Роли и статусы
Индивид является членом множества социальных групп. Его по-
ложение в каждой из них можно охарактеризовать с точки зрения роли
и статуса. В разных обществах одним и тем же группам придаётся раз-
личный социальный статус. Так, во Франции писатели имеют более
высокий статус, чем в Великобритании.
Статусная позиция – это место в социальном пространстве, наде-
лённое определённым статусом.
Студент, преподаватель – это статусные позиции, наделённые оп-
ределёнными правами и обязанностями. От индивида, занявшего одну
из этих позиций, окружающие ждут поведения, вписывающегося в
рамки их прав и обязанностей, традиций.
На практике слова «статус» и «класс» используются как синони-
мы. Обычно наше внимание привлекают символы, обозначающие при-
надлежность человека к социальному статусу. Так, президенты фирм
ездят на автомобилях Мерседес или Кадиллак, носят дорогие, пре-

Страницы