Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 47 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

47
красно сшитые костюмы и пьют виски Катти Сарк. Деятели рынка
осознают потенциальные возможности превращения товаров в симво-
лы статуса.
Однако подобные символы оказываются различными не только
для разных общественных классов, но и для разных географических
районов.
Описать роль – значит охарактеризовать, как используются права
и обязанности. Иными словами, роль – это модель поведения, обу-
словленная статусной позицией. Роль является условностью, результа-
том договорённости (порою молчаливой) между людьми. Роль как мо-
дель поведения существует в виде представлений людей о том, какое
поведение ожидается от человека в данной ситуации.
Роль проявляется в том, что в сходных обстоятельствах совер-
шенно разные люди ведут себя одинаково, как разные артисты, испол-
няющие роли одной пьесы. Описывая статус человека, мы отвечаем на
вопрос: «Кто он?» (по месту в обществе). Описывая роль, мы отвечаем
на вопрос: «Что он делает?». Поэтому роль – это динамический аспект
статуса.
Если индивид играет роль, нарушая социальные ожидания, то по
отношению к нему применяются социальные санкции, представляю-
щие собой внешние по отношению к индивиду меры принуждения к
исполнению социальной роли.
Методы измерения принадлежности к классу:
1. Объективные методы – количественное измерение социально-
экономического статуса (доход, род деятельности, образование).
2. Субъективные методы – на основании отнесения респондента-
ми себя к какому-то классу.
3. Экспертный метод – опрашиваемых просят отнести друг друга
к одному из классов социальной иерархии.
4. Интерпретационные методы – контент-анализ.
3.7. ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛИЗАЦИИ
НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
В отличие от инстинктов, культура не передаётся по наследству, с
нею не рождаются. Культуре индивид обучается в процессе всей его
жизни в данной социальной среде. Он включает освоение, т.е. позна-
ние и принятие норм, ценностей, средств общения. «Культурный чело-
век» – это тот, кто освоил нормы, ценности, язык данной культуры или
субкультуры. Это своего рода «звание», которое дают окружающие,
признавая успехи данного индивида в социализации. «Некультурный
человек» – это тот, кто не смог или не захотел усвоить нормы и ценно-

Страницы