Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 49 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

49
2. Система образования. Отражает ценности окружающего мира.
3. Государство. Каждый из нас – гражданин национального госу-
дарства, платит налоги, голосует, водит автомобиль. В каждом госу-
дарстве свои приоритеты в отношении подобных ценностей.
4. Средства массовой информации. С появлением телевидения их
роль резко усилилась. Во многих семьях с самых ранних лет ребёнок
благодаря телевизору узнаёт основные нормы потребления. Телевиде-
ние навязывает их через фильмы, показывающие поведение героев,
звёзд, через спортивные матчи, шоу, где люди могут видеть образцы
одежды, потребления напитков, пищи, предметов длительного пользо-
вания и т.д. Реклама навязывает потребительскую культуру прямо,
агрессивно, хотя это отнюдь не даёт ей главной роли в социализации.
Она более эффективна в изменении культуры, в навязывании новых
товаров. Немалую роль играют также детские дошкольные учрежде-
ния, школа, вуз.
Ресоциализация – это процесс повторного прохождения социали-
зации. Взрослый человек вынужден проходить её в тех случаях, когда
оказывается в чуждой культуре. В этом случае он вынужден, будучи
взрослым, учиться элементарным вещам, которые местные жители
знают с детства.
Культурный шок – это реакция индивида, оказавшегося в чужом
обществе и испытывающего бесчисленные трудности в общении, по-
треблении, ощущающего себя беспомощным и дезориентированным.
Способы разрешения конфликта индивида с чуждой окружаю-
щей средой
Геттоизация (от слова «гетто»). Это явление имеет место, когда
иммигранты, прибыв в чужую страну, в силу тех или иных внутренних
или внешних причин замыкаются в собственном кругу, сводя к мини-
муму общение с окружающим обществом и его культурой. Они часто
селятся в одном и том же районе города, где говорят на родном языке,
сохраняют модели потребления, к которым привыкли у себя на роди-
не. Во многих крупных и даже средних городах Запада можно увидеть
китайские, индийские кварталы. Брайтон-Бич в Нью-Йорке – это куль-
турный анклав, созданный в Америке иммигрантами из Советского
Союза, не способными или не желающими проходить социализацию
заново. В таких культурных гетто концентрируются рестораны, пред-
лагающие национальную кухню, магазины сувениров соответствую-
щей страны и т.д. В этих районах формируется соответствующий
спрос на атрибуты культуры той страны, откуда вышли жители района
или их предки.
Ассимиляция – это способ преодоления культурного шока, про-
тивоположный геттоизации. В этом случае индивид стремится макси-

Страницы