Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

51
+ 2 ребёнка + собака. Это семья типичного потребителя. В действи-
тельности такие семьи составляют только 25% семей. Скорее это сте-
реотип, идеальное представление о том, какая должна быть семья.
Таким образом, живущие вместе сёстры тоже семья.
Классификация семей
Семья наставляющая состоит из родителей индивида. От них че-
ловек получает наставления о религии, политике, экономике, честолю-
бии, самоуважении, любви. Даже в том случае, когда покупатель уже
не взаимодействует тесно со своими родителями, их влияние на его
неосознанное поведение может всё ещё оставаться весьма значитель-
ным. В странах, где родители и дети продолжают жить вместе, роди-
тельское влияние может быть определяющим.
Более непосредственное влияние на повседневное покупательское
поведение оказывает порождённая семья индивида, т.е. его супруг и
дети. Семья – самая важная в рамках общества организация потреби-
тельских закупок, и её подвергают всестороннему изучению. Деятелей
рынка интересуют роли мужа, жены и детей и то влияние, которое ка-
ждый из них оказывает на покупку разнообразных товаров и услуг.
Нуклеарная семья – семья типичного потребителя. Расширенная
семья – семья типичного потребителя + бабушки, дедушки и т.д.
Особенности современной семьи:
– за последнее время сравнялось число работающих женщин и
мужчин. Но отношение к семейным обязанностям и их выполнение не
тождественны. 91% мужчин считают, что если оба партнёра заняты
полный рабочий день, то вклад мужчины в ведение домашнего хозяй-
ства должен быть тождественен женскому, но только 20% мужчин на
равных участвуют в ведении домашнего хозяйства;
– увеличилось число семей, состоящих из родителей-одиночек;
– семья – популярный институт. Большинство мужчин и женщин
стремятся вступить в брак хотя бы единожды.
Домохозяйство обозначает всех людей, которые проживают совме-
стно на одной площади, т.е. основной упор делается на том, где живут
люди, а не с кем. Солдаты, монахи, пациенты больниц не являются до-
мохозяйством, так как их совместное проживание вынужденное. Лю-
ди, живущие одни, составляют примерно 25% всех домохозяйств.
3.9. ВЛИЯНИЕ МАЛЫХ ГРУПП. ГРУППОВЫЕ НОРМЫ
Возможна следующая классификация малых групп:
1. По количеству её членов:
– первичные (малые) – все члены могут поместиться за одним
столом (4 – 8 человек);

Страницы