Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 50 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

50
мально быстро отказаться от своей культуры и усвоить культуру стра-
ны пребывания. Такие люди в Америке гораздо большие американцы,
чем те, чьи предки высадились в Новом Свете сотни лет назад.
Промежуточная стратегия, состоящая в том, что иммигранты
стремятся усвоить новую культуру, но в то же время и обогащают её
той, которую принесли с собой. Так, итальянские спагетти, пицца ста-
ли национальными блюдами США, а индийская, китайская кухня –
частью потребления в Великобритании, США и многих других странах.
Частичная ассимиляция – это отказ от своей культуры и освоение
новой лишь в отдельных областях. Так, чаще всего иммигранты выну-
ждены на работе подстраиваться под нормы, принятые в данной стра-
не. Однако в семье они нередко стараются поддерживать свою нацио-
нальную культуру, сохраняют приверженность национальной кухне,
стилю убранства квартир. Часто сохраняется приверженность своей
традиционной религии.
Колонизация – это навязывание иммигрантами своих культурных
ценностей, норм, языка местным жителям. В этом случае стиль по-
требления привносится на новую почву и становится доминирующим
либо в стране в целом, либо в отдельных группах населения. Класси-
ческим примером культурной колонизации стало создание империй
западноевропейских стран в Азии и Африке, сопровождавшееся наса-
ждением там элементов европейской культуры.
Однако порою в качестве примера культурной колонизации назы-
вают и американизацию жизни в Западной Европе после Второй миро-
вой войны. При таком подходе культурные сдвиги в постсоветской
России также можно назвать культурной колонизацией.
Особенности потребительской социализации:
1. Ей не обучают специально (в отличие от правил дорожного
движения).
2. Потребительская социализация идёт через совместные покупки,
где родители выступают в качестве ролевых моделей (воспитанники
интернатов зачастую не умеют и боятся совершать покупки, так как в
детском возрасте не были сформированы покупательские навыки).
3. В качестве ролевых моделей в подростковом возрасте выступают
сверстники из-за отсутствия авторитета родителей в вопросах покупки
современной техники, высокотехнологичных товаров – новинок.
3.8. ВЛИЯНИЕ СЕМЬИ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.
СЕМЕЙНЫЕ РОЛИ
Жизненный цикл семьи
После просмотра современной рекламы в понимании иноплане-
тянина может возникнуть такое понимание семьи: Мама + Папа +

Страницы