Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 54 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

54
принимаемых как свои общественных интересов. Оценивание проис-
ходит по двум основным шкалам:
1) потребительной стоимости (что полезнее?);
2) меновой стоимости (что дороже, на что можно выменять боль-
ше других вещей?).
В самих вещах нет никакой ценности. Она возникает лишь как ре-
зультат оценки, т.е. соприкосновения действующего агента (индивида,
группы, организации) с объектом. Так, нефть имеет ценность лишь для
людей, научившихся делать из неё керосин или бензин. Ценность вы-
ступает всегда в контексте определённой человеческой практики. Так,
рубль – это ценность лишь в России, в других странах его как платёж-
ное средство не примут, а во многих невозможно даже и обменять на
местную валюту, следовательно, там его стоимость равна стоимости
бумажки.
Потребительная и меновая стоимость тесно переплетаются. Цен-
но то, что полезно. Одни ценности способны удовлетворять потребно-
сти людей непосредственно, другие косвенно: бриллиант, который я
никогда не буду использовать как украшение, полезен в качестве сред-
ства платежа.
Ценности располагаются на шкале, с помощью которой люди
оценивают, сравнивают действия, вещи, других людей и себя.
Конкретно это проявляется в том, что от некоторых объектов,
людей (опасных, ненужных) стараются дистанцироваться. Так, проис-
ходит отселение из районов, перегруженных промышленностью или
преступниками. Здесь падает цена на жильё, отсюда начинается ми-
грация. Качества, которые высоко оцениваются (т.е. являются полез-
ными для оценщика), вознаграждаются относительно высоко, качест-
ва, которые оцениваются как опасные или бесполезные, наоборот, ве-
дут к наказанию или в лучшем случае отсутствию вознаграждения.
Любое качество оценивается только в контексте определённых
социальных и культурных отношений, в другом контексте оно может
иметь совершенно иную оценку. Так, водка – ценный напиток в среде
пьющих, но совершенно бесполезный среди трезвенников, а у воинст-
венных трезвенников она является антиценностью. Вещь, ценная в
силу своей модности сегодня, через пять – семь лет может вызвать
насмешки, став символом старомодности.
Изменение социальной практики ведёт к изменению ценностей,
поэтому они носят конкретно-исторический характер, обусловленный
временем. Кроме того, в рамках одного общества одного и того же
времени есть разные субкультуры, которые могут иметь различные, а
то и противоположные ценности.

Страницы