Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 56 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

56
групп, которые уже вовсю пользуются модными объектами. В ре-
зультате происходит насаждение и распространение желания приоб-
рести модный объект и быть «как они».
3. Потребление модных вещей. На этой фазе люди, купившие
объекты моды, используют их для демонстрации.
Творцы моды – это та группа людей, которая является референт-
ной (эталонной) для существенной части населения. Именно они мате-
риализуют замыслы модельеров в модели модного поведения.
Культурные вариации в вербальных и невербальных коммуни-
кациях
Различия в вербальных системах коммуникации немедленно об-
наруживаются для любого оказывающегося в зарубежной культуре.
Многие коммуникативные факторы, например юмор и предпочтитель-
ный стиль и темп речи, значительно разнятся в различных культурах,
даже если эти культуры говорят на одном языке.
Невербальные коммуникации, являясь составляющей коммуника-
тивной системы языка, также специфичны для каждой культуры.
К невербальным аспектам коммуникаций относится влияние контекста
на сказанное или написанное. В низкоконтекстной (евро-американской,
например) культуре большая часть информации передаётся явно, соб-
ственно словами. Например, в США точные формулировки в договоре
сторон очень важны, а в Японии точные формулировки менее важны,
чем намерения сторон договориться. Особенное влияние на потреби-
телей оказывают такие невербальные характеристики, как: время, про-
странство, дружба, соглашения, вещи, символы, этикет.
Различие потребителей ярко проявляется и в психологическом
воздействии цвета:
– в России красный цвет ассоциируется с любовью, жёлтый – с
процветанием, зелёный – с надеждой, голубой – с верностью; белый –
олицетворение чистоты; чёрный – символ сложности и чрезвычайной
ситуации;
– в Австрии популярен зелёный; в Болгарии – темно-зелёный и
коричневый; в Пакистане – изумрудно-зелёный; в Голландии –
оранжевый и голубой; в Норвегии – светлые цвета;
– в Китае красный означает доброту, отвагу; чёрный – честность;
белый – подлость, лживость (отрицательные персонажи надевают бе-
лые маски и используют белый грим);
– Индия подарила миру ставшее классическим и используемое во
многих национальных флагах сочетание – белый, красный, синий. Это
цвета главных индуистских богов: белый – Шива, красный – Брахма, а
синий – Вишну;

Страницы