Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 55 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

55
3.11. ВЛИЯНИЕ МОДЫ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ.
СТРУКТУРА МОДЫ
Модные объекты – это любые объекты, которые оказываются
в моде. В их числе – одежда, пища, алкогольные напитки, табачные
изделия, произведения музыки, живописи, литературы, архитектур-
ные модели, стиль жизни, виды спорта и т.д. Правда, одни предметы,
типы поведения чаще оказываются в роли модных объектов, другие
реже. Так, одежда, популярная музыка в наибольшей мере подверже-
ны моде, в то время как жилище, еда – в значительно меньшей. Ина-
че говоря, если вещь удовлетворяет жизненно важные потребности
человека, то она менее подвержена моде. Как сказал В. Зомбарт, «чем
бесполезнее предмет, тем более подчинён он моде. Наиболее явно
это демонстрируется ювелирными изделиями, украшениями одежды,
поп-музыкой и т.п.
Модные стандарты поведения могут быть как чисто поведенче-
скими актами, следующими определённой модели (например, мод-
ные танцы), так и моделями поведения, предполагающими использо-
вание модных объектов (ношение модной одежды, обладание модной
мебелью).
Особенности моды:
1. Современность. Она всегда современна, даже если возрождает
что-то очень старое. Мода не может не быть современной, она являет-
ся таковой по определению. Старая мода – это уже антимода. Чем мо-
да свежей, тем выше её качество.
2. Демонстративность моды – её неотъемлемое качество. В моде
понятия «быть» и «казаться», по существу, совпадают. Модный объект
приобретается для показа, демонстрации окружающим.
Фазы моды
1. Производство моды. Идеальное (духовное) производство – раз-
работка новых моделей, которые первоначально могут существовать
лишь в идеальной форме рисунков, чертежей, описаний. Эту функцию
выполняют творцы моды: модельеры, конструкторы, архитекторы,
композиторы, поэты и т.д.
2. Распространение модных вещей и стандартов поведения. Этот
процесс предполагает доведение модных моделей до максимально
широкой публики, распространение имиджа объекта моды и стандар-
та потребления. Это осуществляется через прямую и скрытую рекла-
му. В первом случае нам прямо сообщают о появлении нового това-
ра, в силу тех или иных причин приобретшего статус объекта моды.
Во втором случае нам показывают представителей референтных

Страницы