Поведение потребителей. Воронкова О.В. - 57 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

57
– символ траура в Китае, Индии – белый цвет, в Гонконге – си-
ний, на арабском Востоке – кирпично-красный, в Марокко – жёлтый и
красный. Население многих африканских стран игнорирует предметы
чёрного цвета; белый, впрочем, тоже не привлекает внимания;
– в некоторых странах Восточной Азии жёлтый цвет означает от-
сутствие удачи.
Результаты проведённого исследования этнокультурных особен-
ностей восприятия рекламного воздействия позволили выявить сле-
дующие особенности:
– американские и японские рекламные тексты очень похожи. Для
американца главный мотив – успех, карьера, признание. Японские тек-
сты отличает от американских менее выраженная ориентированность
на группу, успех, власть. В то же время японские тексты очень чувст-
венны, в них наибольшее присутствие позитивно окрашенной лексики;
– российские тексты, напротив, реже апеллируют к эмоциям, ча-
ще обращаются к образам групповой деятельности, успешности и вла-
сти, более рациональны, объясняют достоинства товара, в качестве
когнитивной установки часто содержат образ недоброжелателя, врага,
которого надо победить. Но всё же наиболее актуален мотив безопас-
ности.
4. РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ И ГРУППОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
4.1. ТИПЫ РЕФЕРЕНТНЫХ ГРУПП, ОКАЗЫВАЮЩИХ
ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
В современной науке понятие «референтная группа» употребля-
ется в следующих случаях:
1) группа, которая принимается индивидом в качестве критерия
оценки собственного социального статуса;
2) группа, на которую индивид ориентируется в действии;
3) группа, право членства в которой индивид стремится получить,
или группа, в деятельности которой он хотел бы участвовать;
4) группа, ценности и нормы членов которой служат в качестве
социального образца для индивида, не являющегося её членом.
Известны следующие формы влияния референтных групп на по-
ведение потребителей:
1) нормативное влияние;

Страницы