Маркетинг. Захарова И.В. - 100 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

100
Продолжение таблицы 20
1 2
+ четкая целевая группа (узкая
направленность);
+ возможен многоцветный вариант;
+ возможна реклама торговой марки
и тематическая
до публикации, нет оперативности
информации;
– соседство рекламы конкурентов
3) Телевизионная реклама
+ сильное влияние из-за
комплексного воздействия
(изображение и звук);
+ высокая степень охвата;
+ возможна демонстрация товара;
+ высокая степень внимания потребителя
– мимолетность;
– высокие затраты на производство
4) Радиореклама
+ относительно невысокая стоимость одного
рекламного контакта;
+ воздействие на подсознание слушателя
непрерывность;
+ широкое распространение;
+ дешево по сравнению с телевидением;
+ популярность среди локальных социальных
групп
– слабая степень привлечения внимания
слушателя;
– незначительное время контакта;
– ограниченность во времени звуковой
информации;
– невозможны сложные сообщения;
– невозможна демонстрация товара
5) Реклама на транспорте
+ форсированное предъявление;
+ высокая степень охвата;
+ возможность надолго удерживать внимание
(внутри транспортного средства);
+ возможность расширения географии сбыта
– географическая и социальная
ограниченность целевой аудитории;
– кратковременность контакта
потребителя с информацией (при
размещении снаружи транспортного
средства)
6) Каталоги, буклеты, рекламные проспекты
+ высокое качество воспроизведения;
+ продуманность содержания и формы
информации;
+ отсутствие конкурирующей информации
– нет сведений о потребителях
информации;
– невозможность контакта с удаленными
аудиториями;
– высокая стоимость информирования
7) Листовки, флаеры
+ относительная небольшая стоимость;
+ дифференцированность целевой аудитории;
+ прямой контакт с получателем информации
– низкое качество оформления;
– ограниченный объем информации
8) Реклама на сувенирной продукции, календарях, подарочных изданиях
+ позитивный эмоциональный фон
информирования;
+ длительный контакт потребителя
с информацией;
+ отсутствие влияния конкурентов
– ограничения технического характера;
– невозможность контакта с удаленными
аудиториями;
– высокая стоимость информирования
9) Щиты, афиши, билборды, «растяжки»
+ высокая частота повторных контактов;
+ может быть поддержана другими
средствами;
– относительно высокая стоимость;
– ограниченное распространение

Страницы