Маркетинг. Захарова И.В. - 99 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

99
Превентивная реклама связана с задачами предупреждения или нейтрализации влияния
конкурентов. На нее выделяется больше средств, чем этого требует обычное
информирование потребителей. В результате конкуренты вынуждены или уступить
лидерство, или также нести значительные коммуникационные расходы в ответ на
информационную атаку компании.
Обобщенная реклама направлена на повышение спроса на определенный тип продукта.
Часто она является коллективной, в ней заинтересованы многие, даже конкурирующие
между собой, производители. Например, реклама витаминно-минеральных комплексов
может повысить спрос не только на продукцию определенного производителя, но
сформирует у потребителя представление, что всем необходимо принимать «витамины в
таблетках».
Совместная реклама – это реклама нескольких компаний, которые впрямую не
конкурируют друг с другом. Пример: текстильная продукция плюс стиральные порошки.
Объединенная реклама – это совместная реклама одного продукта производителем и
продавцом.
Избирательная реклама имеет целью усилить спрос на определенную торговую марку,
группу товаров, форму сбыта.
Корпоративная реклама. В этом случае рекламируется не сам продукт, а компания,
которая его производит. Корпоративная реклама часто является частью маркетинговых
связей с общественностью (PR).
Некоммерческая реклама существует для продвижения некоммерческих проектов.
Изустная реклама передается по принципу «из уст в уста», а не исходит из
оригинального источника.
Успешность маркетинговых коммуникаций во многом зависит от выбора средств
информирования потребителей. Принципиально различаются две группы средств: печатные
и передающие (телевидение, радио, интернет). Печатные средства имеют более длинную
жизнь, позволяют читателю сохранять полезную информацию и многократно к ней
возвращаться. Передающие средства этой возможности не имеют, но они могут оказать
большее
влияние на потребителей, чем печатные средства. Такой эффект действия на
потребителей телевидения, радио, интерактивных средств коммуникаций обусловлен их
комплексным воздействием – сочетанием цвета и звука. Сравнительный анализ различных
средств рекламы приведен в табл. 20.
Таблица 20
Сравнительная характеристика рекламных средств
Достоинства Слабые стороны
1 2
1) Реклама в газете
+ возможна высокая степень охвата;
+ возможна демографическая
и географическая избирательность
информации (разные газеты);
+ подходит для «новостей» о продуктах;
+ возможен частый контакт (ежедневный);
+ люди верят «своей» газете;
+ низкая стоимость одного контакта
– короткая продолжительность жизни;
– низкое качество оформления;
– зависимость восприятия от контекста
при непредсказуемости окружения
сообщения;
– зависимость от почты
2) Журнальная реклама
+ долгая продолжительность жизни;
+ продуманные форма, содержание
информации;
– низкая частотность информации
(неделя или месяц);
– материал должен быть сдан задолго

Страницы